【母婴新闻】十大另类零售行业现象：从小生活看大经济走势

另类零售指数1男士内衣理论

指数结论:经济越好，男士内衣销量越好

出生地:美国

倡导者:格林斯潘

男士内衣指数得到了前美联储主席格林斯潘的高度赞扬，他利用该指数成功地为美国经济走势把脉，后来在2009年得到了实践的验证。那一年，美国男士内衣销量较预期增长下滑2.3%，经济衰退随之而来。近年来，美国经济一直在改善，男士内衣的销量也在增加。2009年以来，男士内衣在北美的销售额增加了11亿美元(见下图)，再次证明了这个理论。

追踪男士内裤的销量，可以感知经济复苏，这是格林斯潘男士内裤指数理论的精髓。这个理论背后的逻辑是男人把内衣当成必需品，而不是奢侈品，所以销量应该是相对稳定的。只有在经济大幅下滑的情况下，男性才会延长新内衣更换的间隔时间，所以内衣销量的下降预示着整体经济的疲软。

让人会心一笑，同时又不得不感慨，聪明的大叔。

另类零售指数2低价值商品零售商指数(一元店指数)

指数结论:经济越差，一元店的流量和生意会越好

出生地:美国

倡导者:美国对冲基金和投资机构

这个零售指数很厉害。在美国、欧洲、日本、中国都有效，堪称世界级指数。

另类零售指数3芥末指数

指数结论:本地榨菜销量越高，经济效益越活跃

出生地:中国

春节期间，方便面、榨菜等国货不得不提。虽然中国对于豆腐或者粽子的甜咸一直有争议，口味也是东西南北相差甚远，但是大家的口味在方便面和榨菜上却出奇的一致，始终有着自己生活的核心纪念物风格！

芥末有明显的中国特色，属于低值易耗品。主要用作餐桌，所以也成为了农民工等流动大军的副食。在社会变迁、发展和城市化的过程中，芥菜芥菜的消费会随着人口的流动而产生较大的波动，在一定程度上确实能反映经济的趋势和方向。

榨菜指数的根源在于，劳动力形成了全国统一的市场，农民工可以在家乡或全国各地工作，可以自由流动和选择工作。无论他们被吸引到哪里，他们都会在那里，并带来经济回报。【/s2/】因此榨菜的销售受农民工流动的影响很大，农民工流动进一步反映了当地经济活动和收入水平的吸引力，最终反映了宏观经济的变化。

受蓝领回归的影响，榨菜销售的区域结构发生了显著变化，其中南部地区传统优势比例从2008年的近48%下降到2014年的29%，而东部地区从8%略微上升到10%，而中西部地区的收入从2008年的44%上升到2014年的61%。

此外，随着收入水平和消费升级的影响，人们对健康安全食品的需求增加，不可避免地会食用带有不健康标签的榨菜。

另类零售指数4方便面指数

方便面作为国货，一直活跃在曾被称为春节神器的快消一线。由于方便面的人口众多，中国人每年大约吃400亿包方便面，相当于世界总消费量的一半。一袋方便面只要几块钱甚至几毛钱就能买到，大家都买得起。因此，方便面的销量可以用来衡量中国人的整体消费行为，即方便面指数。

方便面的主要消费者是蓝领工人、农村消费者和长途旅行者。类似榨菜，上亿的流动蓝领是方便面最大的消费者。

近年来，方便面的销量直线下降，原因有以下三点。

一方面，随着中西部城市的快速发展，农村生活质量得到改善，农民工数量减少

随着铁路的加快，旅行者的旅行时间大大缩短了。方便面不再是旅途中的必需品，逐渐被鸭脖等其他零食取代。

随着人们物质生活水平的普遍提高，对健康的追求自然会增加。在人们的心目中，不营养不健康的方便面形象逐渐被放大，被消费者所排斥

以方便面第一品牌孔师傅为例。2011年，孔夫子市值一度超过1400亿港元。但从2014年底到2017年1月，孔师傅市值蒸发了近900亿。目前市值徘徊在475亿左右，收入逐年持续下滑，达到2011年的水平。

孔大师的财务状况

另类零售指数5裙摆理论

裙长理论是指经济越繁荣，女人的裙子就会越短，反之亦然。这是因为在经济蓬勃发展的时候，女性可以购买更多的短裙来吸引男性的注意力，而男性收入更高，愿意在奢侈品和享受上花更多的钱，包括女性。

另类零售指数6口红效应

口红指数意味着在美国经济不景气的时候口红会卖的很好。原因是女性收入少会减少时装、高端化妆品等奢侈品消费，倾向于购买性价格更高的产品。口红作为最便宜的奢侈品，不仅能保持迷人的魅力，还能缓解经济衰退时的不良情绪，满足女性的购物欲望。所以会有很大的市场。

另类零售指数7性感服务员指数

这是一个通过餐馆招待的性感来评估经济状况的参数。按照这个理论，越是漂亮性感的男女娱乐，经济就越不景气。背后的逻辑是，经济好的时候，漂亮的人更容易找到工资更高的工作，因为漂亮的人可能是经济好的最早受益者，而经济不景气的时候，漂亮的人就不得不被迫去餐馆招待这种低收入的工作。

另类零售指数8高跟鞋指数

经济越不景气，鞋跟就越高。这是ibm的Traff ·。不少经济学家同意特雷弗·戴维斯博士的观点。一些统计数据也证实了这一观点。比如20世纪20年代，低跟鞋和平底鞋卖的很好。然而，在大萧条时期，低跟鞋和平底鞋的销量下降了，而高跟鞋的销量却增加了。

另类零售指数9摩天大楼指数

摩天大楼指数是经济表现的主要指标。1999年，香港德意志银行证券分析师安德鲁&米德多；安德鲁·劳伦斯首次提出摩天大楼指数，又称劳伦斯诅咒。他发现，经济衰退或股市萧条往往发生在新的高层建筑建成前后，而这种建筑建成后，几百年来经济衰退被证明是有病态关系的。比如1930年的克莱斯勒大厦(319米)、1931年的帝国大厦(381米)竣工，当时纽约股市崩盘，美国和全球经济进入大萧条；1973年，纽约世贸中心(417米)和芝加哥威利斯大厦(447米)相继竣工，全球石油危机爆发；1997年吉隆坡双塔(452米)成为世界第一高楼的时候，亚洲金融危机也发生了。2000-2001年，台北101大楼建成，高科技泡沫破灭，全球股市暴跌；等等。去年6月初，一些专家表示，世界第二高楼上海大厦的竣工可能是中国经济衰退的迹象。结果，股市很快就崩盘了。看看沙特阿拉伯正在修建的高一公里的王国塔，建成后将是世界上最高的。迄今为止，全球暴跌的油价从未改善。这个摩天大楼诅咒很合理吗？

替代零售指数10阿司匹林销售指数[/s2/]

这个理论是指股市价格与阿司匹林的销量成反比，背后的逻辑是股市下跌时，人们需要更多的止痛药来应对日常事物，反之亦然。但是阿司匹林的销量是滞后因素，还没有正式验证，所以很可能是一个幽默的假设。

这些通俗易懂、有趣的指标，非常贴近普通人的生活，尤其是内衣、裙子、口红、高跟鞋等经济指标，真正包含了每一个普通人的经济行为共同作用所产生的社会效应。你同意吗？或者你还知道什么有趣的现象？你可以和我们互动。

本文参考来源:1。广韵品牌农业管理咨询；2、微信微信官方账号:雪地飞鹰；3、euromonitor4.涪陵榨菜公司财务报告；5.知乎；特别感谢！