【母婴新闻】纸尿裤市场机会与危机并存 大小品牌的生存之道

目前国内纸尿裤市场已经进入扩张期:育儿经验的替代使得纸尿裤的使用逐渐普及，行业进入门槛低，虽然利润不高，但好在流通快，需求大，投资风险还小。再加上全面放开二胎，行业前景越来越乐观。

据统计，国内纸尿裤行业的品牌数量已经达到1200个左右，但是在这几千个品牌中，真正称霸市场的却寥寥无几。艾瑞发布的《2015年中国网上母婴市场发展白皮书》显示，好奇号在2015年b2c渠道中以24.0%排名第一，其次是花王，帮宝适排名第三，国外品牌仍有垄断优势，前10名品牌占比82.8%。剩下的1100个品牌，要在不到20%的市场份额上竞争，可见竞争的激烈和残酷。

国内纸尿裤行业的混装现象尤为突出。在大约1200个品牌中，有许多品牌并不为消费者所熟知，这些品牌的出现也造成了定价机制混乱、产品质量不稳定等诸多问题。针对以上行业的现状，很多立志做好品牌的纸尿裤企业似乎都很理性，都说只有回归产品本身，提供优质产品，才能得到消费者的青睐。同时，他们也相信，尿布行业经过不断的洗牌，一定会走向成熟。

据业内人士介绍，随着多年来一批优质纸尿裤品牌对中国消费者的教育和影响，消费者对纸尿裤质量的要求有了很大提高，对纸尿裤功能的要求也逐渐从基本的吸水性和干爽性转变为柔软性、透气性和贴合性，以及对品牌安全和健康的要求。

随着科技的发展，智能化趋势逐渐渗透到母婴行业，如智能玩具、智能儿童手表、智能奶瓶等的盛行。，尿布行业也不例外。但目前国内智能纸尿裤行业还处于初级阶段，产品功能比较单一，使用体验非常繁琐，这也导致了智能纸尿裤在纸尿裤行业的爆炸性发展。国内很多纸尿裤品牌对类似的新兴产品持谨慎态度，并没有进行相关的研发。一些品牌认为智能纸尿裤只是一个概念性的东西，消费者不会为此付出高昂的代价。但也有品牌认为，智能化将是未来的趋势，任何行业都会受到影响。纸尿裤行业也要提前规划，紧跟潮流。

毫无疑问，国内纸尿裤市场确实有着非常广阔的发展前景，但在如此激烈的竞争环境下，新品牌或一些小品牌不容易脱颖而出，那些已经占据主导地位的大品牌想要保持甚至扩大市场份额，也需要不断洞察和迎合渠道和消费者需求。1-2年后，机遇与危机并存的纸尿裤市场，值得期待！