【母婴新闻】占领多个母婴类目TOP榜的Babycare做童装，能否继续“走花路”？

Babycare是以上海Xi尔实业有限公司为代表的母婴品牌，于2016年6月7日成功申请。Babycare很久没有进入母婴行业，但是品类覆盖率很高。最开始是从喂养辅助产品开始，主要生产婴幼儿口腔用品，包括古塔胶和安抚奶嘴。现在，它涵盖了一系列新生儿礼物，如婴儿凳子、背带、婴儿车、婴儿木床、床栏、瓶餐具和消毒器、舒缓古塔胶、玩具、湿巾和尿布。

童装、童鞋、童袜等。均陈列在babycare天猫旗舰店，以婴儿童装产品为主，产品定位高端。今年，babycare打算扩大童装类别，扩大童装市场。在很多成年人被装进局子的童装市场，作为一个局外人，娃娃脸怎么可能在童装市场玩？

成人穿很多大牌球员进童装

进入童装市场的品牌很多，大部分是从成人服装延伸出来的品牌。比如安踏童装，李宁童装，小江南布等。由于童装市场集中度低，很多玩家选择童装布局。

其实服装市场的界限并不是很清楚。从风格定位到适应人群，虽然越来越向细分化方向发展，但企业衍生的新品牌也在不断涉及更广的品类和更多的消费者。成人装进入童装市场已经成为企业的常规操作。在进入市场之初，其童装延续了成人服装风格的取向，并不断补充和发展，逐渐完善了童装的格局。

但babycare是一个从婴儿用品切入童装的品牌，在童装大圈子里不是很常见。Babycare的全品类扩张取得了巨大成功。第一次进入童装，是童装市场的新身份。所以能否成功冲击童装市场还是未知数。

婴儿期会影响童装排行榜吗

2019年Babycare在11个以上类别中名列前茅，婴儿用品类第一，湿巾类第二，玩具婴儿车类第二；第三名属于在家睡觉和躺着的类别，第四名属于婴儿奶瓶的类别，第七名属于尿布的类别，第十三名属于手推车的类别，第十六名属于洗澡和护肤的类别。几乎覆盖了整个母婴用品行业，取得了不错的效果。

Babycare专注于母婴行业，不断拓展各种业务领域。Babycare被认为是童装市场的新玩家，但它在其他领域也取得了成功。有了成熟的营销体系，基本上是成功的。能否在童装领域一帆风顺，一战成名？

童装市场和纸尿裤、湿巾市场差别很大，圈子里有很多大品牌，而市场集中度很低。进入之初，安踏这样的大型运动服企业不断磨合，后来才得以打开童装市场。Babycare作为一个从喂养起步的品牌，在拓展童装上还是有一定难度的。品牌基因与成人服装企业不同，在把握服装运营套路、服装圈库存、淡季等方面也要接受巨大挑战。

近年来，babycare也以其超高的价值和良好的产品实力，在母婴界广受欢迎。童装也保持了一致的产品色彩调性和简洁的图案设计，销量也不错。目前babycare以童装和童鞋为主，产品款式较少，可见babycare在童装领域还是比较谨慎的。

Babycare可以算是母婴领域的一个成功。面对童装的大市场，它仍然犹豫不决，试探性地前进，采取保守的态度。但对于绝大多数母婴用品企业来说，童装是不可避免的一类，所以提前占空间，行动后补也是明智之举。当然，最终的成功取决于企业的运营能力。

由于许多玩家的交叉进入，母婴行业变得越来越活跃。马森制造尿布，婴儿用品制造童装& hellip& hellip归根结底，他们正在收获母亲和婴儿的红利。从一个群体到一个家庭，母婴行业的消费观念和消费形式在不断变化，说明企业要不断从年轻家庭中寻求新的红利。