【母婴新闻】消费升级助力母婴家电市场规模持续高增 家电龙头有望成为后起

母婴家用电器是指为孕妇和0-3岁婴儿两个特殊相关群体提供专业服务的家用电器。按照主流的分类标准，母婴电器可以细分为三大系列:母婴喂养系列、健康生活系列、干净衣服系列。其中，母婴喂养系列由于母婴属性明显、功能不可替代性强、性价比高，占母婴家电市场规模的56%，市场规模高达168亿元。

2018年中国三大类母婴家电比例

数据来源:公共信息整理

其中，在健康生活系列和清洁服装系列产品上，在原有传统家电的基础上，根据母婴用户的习惯和需求，在舒适、健康、智能、安全等方面进行功能升级。与传统家电相比，这类家电对母婴的特殊属性较少，产品平均价格偏高，替代品的威胁更大。

健康生活系列和清洁服装系列产品的针对性功能升级

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中国母婴家电市场还处于起步阶段，奶暖器、洗衣机等大类的普及率还处于较低水平。但从后续发展来看，随着年轻妈妈重视孩子的投入，提高育儿理念，母婴电器行业将呈现新一轮的快速增长。数据显示，2018年母婴家电市场规模为303亿元，复合年增长率为22.0%。2019年母婴家电市场规模达到* *亿元。

2012-2019年中国母婴家电行业市场规模

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2019年中国母婴家电市场渗透率

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中国母婴用品领域的市场参与者有三种类型:全球顶级母婴品牌、本土母婴品牌和家电品牌。第一类是以鸽子、babycare、avent等为代表的世界顶级母婴品牌。海外品牌一定程度上帮助中国完成第一轮消费教育；第二类是以母婴概念为主的本土母婴品牌，以小白熊、小壮熊、波傻笑为代表；第三类是延伸到母婴领域的家电品牌，以美的、海尔、苏泊尔、小雄为代表。

母婴家电市场三大品牌的比较

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目前，中国母婴家电市场处于起步阶段，市场渗透率低，各品牌之间竞争不足。本土母婴品牌凭借高性价比暂时领先；海外顶级母婴品牌因为更早布局中国市场，口碑好，培养了一定的用户受众；家电企业凭借生产、渠道、品牌口碑等优势，正在加速进入母婴家电领域，有望成为未来的后起之秀。数据显示，2020年上半年，天猫旗舰店母婴电器销量相对较高。

2020年上半年天猫旗舰店母婴家电销售统计

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2020年母婴小家电市场各品牌产品价格对比

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随着母婴家电市场普及率的不断提高，市场规模也将呈现快速增长的状态。在母婴家用电器的所有细分市场中，当市场价格保持不变时，婴儿空开关将在2025年达到8 . 48亿元。

2019-2025年中国主要母婴家电市场规模预测