【母婴新闻】2019年抖音母婴群体分析报告

2019年7月9日，巨引擎发布最新《2019颤音母婴群分析报告》。报告显示，母婴市场将继续增长，核心品类的消费将随着数量和消费金额的增加而增加。在母婴的各种视频中，玩具玩的最多，但尿布湿巾和孕妇的护肤营养的交流效果最好。在与头用婴儿奶粉品牌相关的颤音视频中，以中国大陆和欧美品牌为主，播放量较大。颤音中纸尿裤量大的品牌被中美日接手，而护理的主要是中国品牌。

整体肖像

颤音母婴组以女性为主，以中青年为主，在中低线城市比例和tgi较高

颤音母婴组7点开始进入全天使用高峰，持续到22点。内容首选鸡汤、亲子、美食

细分人群

按阶段划分，妊娠各阶段母婴群体以女性为主，但中期男性比例相对较高，一线城市孕早期tgi较高，其他阶段tgi较低线城市较高。就内容而言，早孕和晚孕更喜欢亲子和食物，而孕期则更喜欢鸡汤

按年龄分，母婴组是颤音，男性在大龄父母中所占比例较高。在所有城市中，年长父母的tgi低于年轻父母。同时，两者的tgi在低线城市更高，年轻父母更喜欢玩具。视频，大龄父母喜欢喜欢妈咪产品。

从角色来看，振动的母婴群、宝爸和爷爷奶奶在一线城市的tgi较高，而马宝随着城市的下沉而上升；视频内容，宝爸更喜欢车，更喜欢父母孩子，爷爷奶奶更喜欢传统；玩具、纸尿裤、湿巾的赞率最高

互动功能

颤音母婴生长迅速，头部分为两个梯队，蓝V占27%

景点和浙江省是受震动的母亲和婴儿打卡最多的poi类别

《为你哭泣》和《花样年华》是最受颤抖的母亲和孩子欢迎的贴纸、音乐和挑战