【母婴新闻】2019年中国婴幼儿奶粉市场研究与消费者洞察报告

据iimedia研究数据显示，目前19.7%的中国消费者更倾向于购买国产奶粉，三四线城市消费者对国产奶粉的信心更强，愿意购买国产奶粉的比例分别为28.1%和28.9%。

在购买婴幼儿奶粉的过程中，奶粉的品牌口碑对消费者的购买决策影响最大，超过40%的消费者会通过网络传播获取奶粉信息。近80%的消费者购买奶粉的价格在200-400元之间，40%的消费者最关心婴幼儿奶粉的营养功能。

奶粉配方注册制度实施后，大量品牌名称和标签被从市场上移除。与此同时，许多进口奶粉品牌因为没有资格进行配方注册而无法下线销售，在三四线城市将会有120-140亿元人民币的空房市场。艾传媒咨询分析师认为，未来三四线城市的奶粉市场将成为国产品牌扭亏为盈的关键

中国婴幼儿奶粉市场的发展历程

我国婴儿奶粉标准制定于1989年，婴儿奶粉在中国市场发展了30年。

2018年，中国居民消费水平继续提高

2018年中国婴幼儿奶粉市场继续扩张

中国是世界第二大婴儿消费市场，婴儿奶粉行业发展迅速。自2016年以来，中国婴儿奶粉市场一直在扩大，2018年达到2221亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场将继续扩大，但增速将放缓。

2018年中国婴幼儿奶粉进口量及进口量

截至2018年10月，中国奶粉进口量达到66.9万吨，同比增长5.2%；中国奶粉进口总额20.5亿美元，同比增长7.4%。

2018年中国进口婴幼儿奶粉品牌列表

2018年国内婴幼儿奶粉月产量保持稳定

2018年中国国产婴幼儿奶粉品牌名单

2019年中国婴幼儿奶粉品牌认知度排名前5

2018-2019年中国婴幼儿奶粉品牌中，大部分是进口奶粉品牌，其中雅培、雀巢、美赞臣分别位列前三。国产奶粉品牌贺飞排名第四。

还有60%的消费者通过线下渠道购买奶粉

在消费者购买婴幼儿奶粉的渠道中，线下渠道仍然是主力军，尚超和母婴专营店的购买比例达到60.9%。24.2%的消费者通过国内电商平台购买奶粉，只有11.8%的消费者通过海淘或代购购买进口奶粉。

中国婴幼儿奶粉上市公司2018年收入

中国婴幼儿奶粉上市公司2018年收入

三四线城市的消费者对国产奶粉的信心更强

总的来说，中国消费者更愿意购买进口奶粉。但是不同城市的消费者是有差异的。对于进口奶粉品牌，一二线城市的消费者更愿意购买。对于国产奶粉品牌，三四线城市的消费者信心更强，购买意愿明显高于一二线城市。

中低收入消费者对国产奶粉的信心更强

总的来说，中国消费者更愿意购买进口奶粉。然而，不同收入水平的消费者之间存在差异。对于进口奶粉品牌，收入高(每月可支配收入在一万元以上)的消费者更愿意购买。对于国产奶粉品牌，中低收入(月可支配收入1万元及以下)的消费者信心更强，购买意愿明显高于一二线城市。

学历低的消费者对国产奶粉品牌的信心更强

总的来说，中国消费者更愿意购买进口奶粉，但不同文化程度的消费者之间存在差异。对于进口奶粉品牌，本科以上的消费者更愿意购买。而对于国产奶粉品牌，大专及以下学历的消费者信心更强，购买意愿高于高学历消费者。

全职妈妈对国产奶粉品牌信心更强

总的来说，中国消费者更愿意购买进口奶粉。然而，不同职业身份的消费者之间存在差异。职业妈妈更愿意买进口奶粉品牌。而对于国产奶粉品牌，全职妈妈信心更强，购买意愿明显高于职业妈妈。

近80%的消费者购买奶粉的价格在200-400 之间

在婴幼儿奶粉为主食阶段，消费者购买的婴幼儿奶粉(以900g/罐为例)价格比200元低不到20%。73.3%的消费者购买价格在200-400之间的婴儿奶粉。

小镇人更喜欢线下购买渠道

四线以下城市的消费者更愿意通过尚超、母婴店等线下渠道购买婴幼儿奶粉，而通过国内电商平台或海淘购买奶粉的比例相对较低。与四线城市相比，一、二、三线城市的消费者更愿意通过网络渠道购买。

消费者在购买奶粉时最看重的是品牌声誉

消费者在购买婴幼儿奶粉时，品牌声誉对消费者的购买决策影响很大，其次是奶粉的营养成分和食品安全。

国产婴幼儿奶粉合格率高

国产婴儿奶粉质量高

中国纯母乳喂养率不到30%

近年来，中国的纯母乳喂养率低于30%，而世界平均纯母乳喂养率约为38%。中国的纯母乳喂养率远低于世界平均水平。

二孩政策提振婴儿奶粉

2016年1月1日，中国正式实施全面二孩政策。预计未来中国出生人口将继续增长，但增速将放缓。

中国婴幼儿奶粉市场发展趋势