【育儿】素质教育另一个重要赛道：在线少儿美术教育能否成下个风口？

简介:随着互联网直播技术的成熟，艺术教育的在线化进程开始加快，其中艺术教育轨道呈现出日益增长的发展态势和前所未有的活力，而最近几亿元的融资消息，更是让已经处于政策红利期的艺术教育备受瞩目。互联网plus中的美术教育不同于英语、数学等学科。应该如何选择运营模式，去b还是去c？在资本政策加持的环境下，网络艺术教育还面临哪些问题？

网络儿童艺术教育政策助推

在政策和市场的帮助下，儿童艺术教育开始向k12这样的刚性需求迈进，商业想象也在逐渐发酵。政策方面，中共中央、国务院发布了《关于深化教育教学改革，全面提高义务教育质量的意见》。

《意见》中关于素质教育的艺术教育，明确规定要加强美育。我们将开展加强学校美育的行动，严格实施音乐、艺术、书法等课程，结合当地文化开设具有艺术特色的课程。广泛开展校园艺术活动，帮助每个学生学习一两种艺术技巧，唱主旋律歌曲。引导学生了解世界优秀艺术，增进文化理解。鼓励学校组建特色艺术团队，为中小学生举办艺术表演，促进传承中国优秀传统文化艺术的学校建设。鼓励专业艺术家通过购买服务在中小学校兼职任教。支持艺术院校在中小学建立对口支援基地。

政策中专门提到了音乐、美术、书法等课程，并结合当地文化开设了美术特色课程。可以看出，政策的影响主要集中在提高学生的素质教育和扩大艺术教育的师资队伍上，素质教育机构的服务将成为一个潜在的市场。

在线艺术教育是运营tob还是toc？

线上教学突破地域限制，机构可以获得更多用户，极大方便家长，节省时间和成本。融资方面，艺宝在2016年1月获得6600万元的B轮融资。年初，在线美术教室绘画宣布完成1000万美元的B轮融资。投资方包括祁鸣创投、经纬中国、正格教育基金；

该课程成立于2015年，涵盖5-8岁、8-10岁和10-12岁的儿童。其中为5-9岁儿童提供1v6直播在线小班的制作设计师，客户单价在4000元左右，老师主要是国内八大审美院校的毕业生。

《艾毅荷马史诗》和《艺术宝藏》的用户不仅有儿童业务，还有艺术测试培训。据媒体报道，艾毅·霍默的年收入已达2亿左右，主要来自高考培训。据悉，自2009年成立以来，艾毅·荷马先后在全国多个城市设立了教学和研究中心，并向9所国内艺术院校和31所国家重点院校输送了近1万名艺术专业人才。作为高考升学途径之一，美术考生人数常年高居美术考试榜首。2019年，约有60万艺术生报考。

同时，艺考市场也有艺术珍品。益气科技集团(艺宝)基于线上一对一少儿美术教育+美术考试资源平台。在业务方面，除了C端市场，它还有一个B端市场，为微校(智能校园)和工作室提供saas服务。现在，艺宝已经获得了5次融资。6月，艺宝完成了腾讯牵头的4000万美元c1轮融资，一举创下艺术教育轨道融资金额最高纪录。

可以看到爱艺禾子品牌爱艺在线运营儿童业务；一对一的艺宝也主要面向4-12岁的孩子，两家公司都有与艺考市场相关的业务。

目前，中国2-12岁儿童超过2.2亿，基数巨大。同时,“二孩政策”的实施，政策的支持，家长对艺术教育的投入，都为儿童艺术培训行业带来了空空间的增值。根据青子研究所的计算，2020年儿童艺术教育市场将达到300亿元左右。根据家长“中国家庭素质教育消费”调查，儿童艺术教育在家长选择类别中占第一位，为44.72%。但中国90%的城市没有大型艺术品牌，90%的城市甚至没有上千人的艺术学校。这个渗透率意味着要开发的市场潜力很大。

网络艺术教育的自我发展困境

网络儿童美术产品开发有哪些难点？相比线下艺术教育，线上艺术教育提供了更高效的学习方式，但线上学习模式，尤其是部分质量的小班化学习，对产品和服务的要求更高。对于用户来说，线下美术教育强调的是现场体验，对于学习来说，需要针对特定场景下的差异化学生，调整相应的教学方法。尤其是对孩子来说，线下模式几乎是所有机构的主要格式。

对于家长来说，线上直播的教学模式，孩子的视力问题堪忧；其次，对于那些自制力一般的孩子，线下培训老师也可以起到监督的作用。

对于想进入游戏的玩家来说，由于线上美术的进入门槛很高，尤其是技术层面，线下可以全方位体验绘画学习，线上恢复线下教学场景也不是100%可能。另外，对于直播技术，艺术教育的要求明显高于k12直播教学。由于美术教学对色彩再现和清晰度要求较高，第三方平台很难为美术教育提供定制的直播技术服务，对产品的自主研发是一笔很大的投资。

虽然网络儿童艺术教育产品的实际教学效果和商业运营模式还不够成熟，但以《画啦啦》、《艺术宝藏》、《艾毅·荷马》为代表的网络艺术项目获得了较高的融资，体现了资本对网络儿童艺术教育的预期。目前，在线艺术教育作为素质教育的重要轨道之一，在各种艺术教育直营店和加盟店遍布全市的商业综合体下，在线儿童艺术教育能否最终角逐艺术教育领域？还有待观察。

资料来源:学前教育观察