【育儿】多家乳企涉足保健品行业 东南亚市场前景广阔

2017年即将结束，新的奶粉政策如火如荼，大量奶粉企业获批配方注册。在此背景下，国产奶粉第一品牌贺飞乳业刚刚宣布，因宣布赴港上市，将收购美国保健品企业，业内普遍认为是贺飞拓展新业务的一大探索。

值得注意的是，在贺飞之前，许多乳品企业，如和胜源和新希望，已经把目光投向了国外保健品企业。中国乳业纷纷涉足保健品行业有哪些考虑，目前中国乳业的国际化程度如何？

贺飞投资美国保健品企业有明显的多元化和国际化意向

12月22日，贺飞跨界收购营养保健品品牌的传闻被证实。维生素世界宣布已完成战略重组，将被中国婴儿配方奶粉公司贺飞收购，该公司已获当地法院批准。

具体来说，贺飞的收购价格为2800万美元(约合人民币1.84亿元)，贺飞和维生素世界达成共识，共同开发未来的大健康市场。此外，收购贺飞后，维生素世界将独立发展。

数据显示，成立于1977年的维生世界股份有限公司是美国一流的营养健康补充品牌，美国第三大品牌，女性市场第一，拥有156家零售网点，主要分布在纽约、洛杉矶、佛罗里达、西雅图和拉斯维加斯，在主流购物中心拥有14家国际网点。维生素世界公司还通过其电子商务平台Vitamin world向世界销售，为消费者提供600多种产品。

关于收购美国保健品企业的考虑，贺飞乳业相关负责人对《中国商报》表示，在业务多元化方面，贺飞以大健康为重点，从食品(奶粉)到营养保健品进行多元化业务布局，覆盖了从婴幼儿到中老年人等更广泛的人群，打造了一个完整的婴幼儿和成人营养健康产业链，实现了健康中国战略。

此外，贺飞收购美国企业也有利于公司的国际化。上述贺飞乳业相关负责人告诉《中国商报》，贺飞乳业顺应全球化趋势，从世界各地引进优质资源和技术，使中国品牌走出去参与全球竞争，进行国际化布局，打造健康产业命运共同体，响应一带一路倡议。

乳制品行业专家宋亮表示，贺飞乳业出于各种原因收购了美国保健品企业。一是可以通过扩张获得业绩增长，有利于港股上市；第二，可以将贺飞从单一的婴幼儿配方奶粉企业转变为专业的营养保健品公司；第三，收购美国企业可以有效促进贺飞乳业的国际化，需要投资加拿大工厂，收购保健品企业。

【/s2/】医疗行业很多乳品企业国际化的症结是什么？[/s2/]

值得注意的是，许多乳品企业在贺飞之前就已经涉足保健行业。数据显示，2015年9月，合生元以约76.67亿港元收购澳大利亚维生素生产商Swisse 83%的股份；2016年7月19日，合生元宣布收购swisse剩余的17%股权，从而完成对swisse的100%控制；2016年8月，新希望集团子公司草根智本(草根智本)成功收购澳大利亚医疗保健企业澳洲自然护理(anc)。

保健品行业有什么魅力让很多乳品公司佩服？据业内人士分析，目前全球健康增长趋势明显，乳制品企业涉足保健品行业，可以满足中国市场的爆发趋势和消费者收入不断增加所对应的市场需求，尤其是在进口高端营养保健品领域。

之所以涉足保健品行业，是因为中国乳业面临发展瓶颈。宋亮表示，目前，中国奶粉行业竞争激烈，同质化严重，将在2020年达到峰值。奶粉企业需要横向扩张，寻找新的利润增长点和新的业务，而奶粉和保健品在很多方面是相似的，所以奶粉企业向保健品行业扩张是合适的。

乳品企业的国际化是一个更重要的考虑因素。数据显示，中国乳业的国际化已经开始。2010年，光明乳业以8200万新元收购新西兰莱特51%的股权，开启了国内乳业海外收购乳品企业的第一枪。此后，包括光明、北门美、新希望在内的企业都积极在海外建厂或进行海外收购，尤其是新奶粉政策公布后，海外工厂的收购成为大小乳品企业的共识。

但数据显示，中国乳制品行业的国际化主要停留在海外工厂或收购的形式，以生产满足国内需求的产品，但并没有真正拓展海外市场，开拓海外业务，这与oppo、vivo、华为等手机公司的国际化有很大不同。记者走访东南亚等地区时发现，华为等国产手机公司在当地很多超市都有销售，受到当地消费者的好评。

据业内人士分析，中国乳业很难开拓海外市场，因为中国乳业奶源成本高，使得乳制品价格更高，进入海外市场没有优势。

宋亮认为，手机行业是一个成熟的行业，其国际化的重点是拓展国际市场。当前乳品行业国际化的重点是满足国内需求，未来的重点是开拓国际市场。但是，这不是一蹴而就的，需要一个过程。

除了在海外建厂和收购海外企业之外，包括贺飞在内的许多乳制品企业现在都将目光投向了东南亚市场。宋亮认为，开放东南亚市场一方面可以打着一带一路的旗号，东南亚是全球乳制品消费增长最快的地方，靠近中国，在关税、贸易等诸多方面与中国有互利政策，因此开放国际市场应该率先开放东南亚市场。

(原标题:大浪乳业企业瞄准国外保健品企业乳业国际化发展如何？(