【育儿】母婴生态重塑 家庭育儿记录工具迎利好

随着第二胎的放开，我国近年来的年出生人口大幅增加。据统计，2016年住院活产1846万人，为17年来最高，其中二胎所占比例相对较高。

随着出生人口的增加，这是当代育儿中的一个难题。与上一代人不同，随着生活水平的提高，人们对育儿的要求也越来越高。但是随着社会压力越来越大，新生代父母很难有太多的时间和精力去参与其中。目前独特的421家庭模式使婴儿护理成为三个家庭共同关心的问题。传统的母婴生态圈发生了变化，参与者的多元化使得育儿产品有了更广阔的潜在市场。

在拥抱红利的同时，家庭育儿市场也需要正视挑战:更多的家庭成员有参与培育下一代的需求，以母亲为核心用户的育儿软件已经不能满足市场需求。

最近，易观智库的一份行业分析数据也显示了这一趋势。随着独生子女一代进入主要育儿年龄阶段，老年人越来越重视孙子孙女，越来越多的男性家庭成员参与其中。在家庭育儿记录工具对比中，亲宝宝以2017年7月0.66%的绝对活跃用户渗透率骑尘，月平均启动次数和平均使用时间也排名第一，优势明显。

建立一个以孩子为核心的家庭育儿圈，是亲婴和类似应用产生差距的原因之一。亲宝宝的核心产品逻辑是以孩子为中心的家庭单元式空房。通过私人家庭亲子云，让所有关注孩子成长的亲朋好友都能参与进来，让传统育儿中太过缺席的父亲、亲友也能及时参与，错过孩子成长的每一刻。

易观报告还显示，家庭育儿教育工具的男性用户占三分之一以上，增长趋势明显。与人们的传统印象不同，曾经被视为育儿市场缺席者的父亲们，一直在加大对家庭育儿的参与力度，大部分家庭也逐渐开始以父亲为主导进行大规模的母婴消费。

值得注意的是，在中国家庭育儿记录产品的消费者消费能力分布中，中高端消费者占34.4%，中端消费者占31.1%。总体而言，儿童保育记录产品的用户购物意愿强，流动性强，关注儿童保育、儿童和身体健康领域。

用户群体的多样化以及消费者意愿和能力的提高，增加了对儿童保育记录产品的需求，这种需求是以儿童为核心的家庭社交圈为基础的。除了父亲，亲戚朋友对育儿相关产品的消费也贡献很大。

看到这种趋势，亲婴在2016年就在原有结构上推出了电商板块，建立以孩子为中心的家庭育儿圈，释放家庭育儿消费潜力，满足消费者一站式消费需求。

与类似唱片产品的电商板块相比，pro-baby通过对基于家庭的用户群体进行数据挖掘，结合孩子的发展水平和当前需求，实现了智能个性化推送。未来随着用户数量的进一步增加，其数据库会更加完善。除了家庭育儿圈模式建立的用户信任度和粘性，亲婴无疑会成为未来在线育儿市场的热点。

对于中国的育儿市场来说，家庭消费能力和意愿的提高既是机遇，也是挑战。消费者对育儿产品的质量要求更高。所以要对症下药，进一步挖掘市场潜力。以家庭经济为突破口，依托大数据的亲婴所建立的消费圈，不仅满足了用户日益增长的消费需求，也为育儿产品的推广和实现提供了可靠的参考。

(原标题:母婴生态重塑家庭育儿市场)