【育儿】佐丹奴三季度业绩继续下降

昨天，Xi一家佐丹奴店几乎没有顾客

服装品牌佐丹奴(Giordano)最近公布了第三季度财务报告，显示佐丹奴的业绩继续下滑。本集团的综合销售额为37.29亿港元，较去年同期下降6%。综合毛利为22.06亿港元，较去年同期减少3%。中国大陆的销售额为9.07亿港元，同比下降15%。记者走访了Xi安的几家佐丹奴店，发现有些店就在拐角处，不容易找到；有些商店中午顾客不多。

Xi的许多商店顾客较少

也许是因为记者昨天走访了Xi西安的三家佐丹奴店，发现顾客并不多。

在钟楼附近的一家购物中心，记者在找到佐丹奴的商店之前问了两个人。商店里有新衣服，一名售货员正在向顾客介绍。在另一家店，在记者停留的20分钟左右，三个人进了店，另外几个年轻人看了看就走了。

在李嘉存附近的一个购物中心，记者来到了他曾经去过的男装区，但他找不到佐丹奴的商店。查询地图上佐丹奴商店的电话号码，你拨打的号码是空.前后咨询了5个工作人员，花了大概40分钟，终于在商场四楼的一个角落附近找到了佐丹奴的店。可以看出，如果不是忠实粉丝，很难找到。也许是因为一周的中午，去逛街买男装的人不多。

佐丹奴宣布，第三季度mainland China销售额下降主要是由于电子商务平台促销活动减少，以及8月华南和华中洪水导致可比店铺销售额下降。

男装净利润率最高

记者查询了中国商业信息中心的数据，发现2016年上半年，47家与服装及其上游相关的上市公司，包括男装、休闲装、运动装和女装，实现总收入1218.27亿元，净利润113.45亿元，净利润率9.13%。与去年相比，收入增长14.05%，净利润下降1.69%。男装的净利润率最高，为23.65%，运动装为14.94%，女装为7.99%，休闲装为5.40%。从不同类型服装上市公司的业绩结构来看，占主导地位的有1-2家，盈利水平两极分化。其他9家公司净利润下降8家，其中3家亏损。服装业的销售仍在快速稳定增长，但利润水平呈总体下降趋势。

Xi安的一位服装行业人士刘晶分析说，整个服装市场竞争激烈，消费者正在收紧钱包，所以佐丹奴的业绩继续下滑是合理的。

中国投资咨询(China Investment Consulting)轻工业研究员朱庆华告诉记者，传统休闲品牌仍需注重挖掘和分析潜在的市场需求，贴近市场需求，更快经营商业链，多渠道提升品牌效应，开设网店、旗舰店、微店等。在移动互联网的趋势下，还是在转型的方向。