【母婴新闻】2018中国互联网母婴市场年度综合分析

母亲人口仍然是主要的用户群体，但人口的多样性已经开始萌芽，母婴市场已经扩展到早期教育、医疗、亲子等子行业。互联网母婴厂商积极抢占线下资源，开展全渠道建设。大母婴的生态布局，新零售业态的布局，泛母婴用户的人群，成为2018年互联网母婴市场发展的关键词。

在产品生态布局上，健康、早教、亲子服务成为早期生态建设的切入点，各厂商围绕自身优势抢占优质资源；微信生态布局方面，微信生态不可抗拒，微信官方账号和小程序开启协调发展模式；新零售布局方面，母婴厂商正在开辟全渠道布局，用大数据引导线下开发。

从母婴综合社区活跃用户数量的变化来看，用户规模发展进入稳定期。在消费升级的背景下，深化用户、挖掘用户价值成为新的市场增长点。

整体来看，母婴用户的粘性有下降趋势，但整合后的母婴社区仍然是高粘性用户的聚集地。如何利用母婴一体化社区的高粘性特点，实现流量互通，创新消费场景，满足用户多样化需求，是发展的关键。