【育儿】国产动画蓝海市场待发 光线奥飞争相布局

关于《大圣归来》的讨论仍然挥之不去，而另一波国产动画将迎来一个新的想象空间——空。

25日，光线传媒宣布成立彩条坞电影动画集团，发布xxl超级想象战略。这也是继电视电影之后，光传媒在动画电影和奇幻电影中新的战略布局。

今年是中国国产动画的第一年。光线传媒创始人、董事长兼总裁王长田在接受《21世纪经济报道》采访时指出，我相信从明年开始，中国国产动画将会有更大的爆发。条纹屋的建立只是我们在动画领域构思的第一步。

国产动画布局

通常在外人面前，我不敢谈自己的工作行业。《水果逃离鲍国特攻》导演王伟表达了国内大部分动画导演的心声。在很多观众眼里，质量低、剧情差、制作差已经成为国产动画的通病。作为国产动画的导演，自然要受到批评。

然而，在王长田看来，这些动画导演已经在动画行业工作了十多年，他们才华横溢，热情洋溢。我觉得让他们为大众所知是非常必要的，他们一定会成为中国电影界最耀眼的力量。

其实彩条宅膜行业早就布局好了。在过去的两年里，它投资了13家动画公司，包括十月文化、边甜甜、蓝弧文化、全清娱乐、影印电影、可可豆动画、玄寂科技、颜楷文化、中川和道、魔幻动画、移动媒体、童瑶科技、清空.

据彩条坞影业总经理乔伊介绍，彩条坞正式成立后，将专注于五大类:民族风格、家庭趣味、跨界电影、现场奇幻和网络影院电影。目前，它涵盖了22部超级电影:《大鱼& middot《秋海棠》《大圣天宫》《何处落人间》等七部动画，组成全国弥漫风阵容；”《鲍国奇袭水果逃亡》和《美食奇遇》主要聚焦家庭幸福《梦幻西游》《龙之谷》《我叫mt》是跨界电影；《原野》《查理九世》等超级小说将进入现实人的幻想中《星游记》和《星海镖客》将被拍成网络影院电影或超级真人季节剧。

同日，脱缰漫画之魂王尼玛通过短视频宣布，脱缰将启动电影项目，目前仍处于剧本创作阶段，明年开拍。《大圣归来》导演田晓鹏随后上映了两部重磅动画电影《大圣扰天》和《深海》。围绕《大圣扰天宫》，田晓鹏说与《大圣归来》没有直接关系，而是对《西游记》的全新解读。

此外，彩条屋影业还公布了游戏计划，将与童瑶科技合作开发akb0048、蜡笔小新、机器人少女Z、数码宝贝等八款动画作品的游戏。

蓝海市场准备好了

真人电影现在占整个电影市场的60%，而在未来，国产动画片可能会占到50%以上。鉴于《21世纪经济报道》记者对国产动画知识产权现有竞争力的质疑，王长田对此进行了估计。

事实上，自2009年以来，国产动画电影的产量已经爆炸式增长。根据伊恩咨询的数据，1999年《荷花灯》上映后，2000年至2008年，国产动画电影只上映了18部。《喜羊羊》上映后的2009年至2015年的7年间，国产动画电影总数达到157部。

虽然在数量上有所突破，但质量还有待考虑。国家广播电影电视总局发展研究中心动画产业研究员宋磊曾表示，虽然国产动画电影的技术水平基本达到标准，但大部分剧本仍处于失败状态，导致ip竞争力不足，剧情设计差，缺乏品牌优势。所以，除了以电视动画为基础的动画电影，比如《喜羊羊》和《熊出没》，中国原创动画电影的票房一般在5000-6000万元，甚至只是电影院的一日游。社会偏见也让投资者对国产动画失去信心，缺乏投资的国产动画举步维艰，最终形成恶性循环。

在国外，动画是制作成动画，再到电影和衍生品。整个ip流程非常工业化，每个环节都非常成熟。在国内，决定先做动画再买ip，然后引进人才和设备。过程不成熟。远乐盛资产管理有限公司的分析师秦告诉《21世纪经济报道》。另外，很多项目的投资人都在寻找投资回报，真正支持导演苦心创作的项目很少。

然而，在国内动画市场早期的混乱中，近年来越来越明显的蛋糕趋势开始吸引企业进入市场。光媒体就是其中之一。王长田向《21世纪经济报道》记者指出，他两年前曾预测，2015年至2018年间，中国国内动画电影市场将有10亿至20亿部票房电影。没想到《大圣归来》第一年就应验了我的预言。接下来会有超过《大圣归来》票房的动画电影。

着眼于投资领域赚快钱的心理，王长田说，光传媒不差钱。在新闻发布会上，王长田还经常告诉动画导演，我们不缺钱也不缺时间，所以你可以放心地去做。

对此，秦认为，Enlight Media在动画和小说ip的布局上领先一步，过去在影视制作方面积累了很多经验，在国产动画电影中形成了自己独特的优势。王长田的做法是先占领上游，专注于影视制作。以后市场成熟了，我相信他会做一些下游的动作。

但同时，秦指出，国内动画产业布局比较完整的是动画。从下游衍生品市场上行的奥菲动画，在2013年获得原创力后，逐渐形成了动画、影视、媒体、玩具、游戏的泛娱乐产业链。孰高孰低还有待观察。

无论如何，企业的进入是国产动画ip的培育过程，对于行业的整体发展是一件好事。我们有理由相信这是一片蓝色的海洋。秦强调。