【育儿】有机奶粉阵容火速扩张 假有机奶粉充斥市场

真正有机的产品只有21种

以前在德国只知道特福芬，现在有机奶粉太多了。刘玉，一个一岁婴儿的母亲，发现有机奶粉已经完全占领了尚超和母婴商店。当然，背后是利益驱动。普通婴幼儿奶粉价格战愈演愈烈，厂商开始把目光投向高利润有机奶粉领域。

现象

一大批企业进军有机奶粉

【/s2/】有机奶粉的阵容正在迅速扩大。

9月中旬，雅培推出了高端婴幼儿配方品牌京智有机系列奶粉。雅培表示，奶粉100%从丹麦进口，并获得欧盟和中国有机认证机构的双重认证。之前雅培、北门美、蒙牛、和胜源都是针对有机奶粉市场的肥肉。蒙牛6月份推出了一款欧源、国产的有机婴幼儿奶粉。合生元最近的公告也表明，该公司最近收购了一个美国有机奶粉品牌，并计划开发有机婴儿配方奶粉，并将产品引入中国市场。

企业专家宋亮指出，目前国内婴幼儿奶粉市场中有机奶粉的市场份额并不是很高。2014年，有机奶粉销售额不超过40亿元，占比7%，较之前大幅度提升。

原因

毛利率是普通奶粉的两倍以上

以前做奶粉毛利高，导致没有动力去做有机奶粉。宋亮告诉《北京晨报》记者，现在普通奶粉竞争激烈，价格战导致毛利率大幅下降，导致大家争相制造有机奶粉。稀缺性使得有机奶粉的价格一直非常坚挺。北京晨报记者发现，市场上900克有机奶粉的价格在400元上下，促销活动很少。

猖獗的价格战让婴幼儿奶粉企业告别了高毛利时代，而有机奶粉的崛起让奶粉企业和经销商找到了新的盈利途径。有机奶粉价格比较高，渠道利润有保障，渠道销售有很大的推动力。宋亮指出，随着奶粉价格的下降趋势，高端奶粉和低端奶粉之间的差距已经缩小。为了减少经销商之间的矛盾，保持高利润，奶粉厂商正在力推有机奶粉和羊奶粉。当市场陷入价格战时，有机奶粉就成了市场的防御性产品。

一位业内人士告诉《北京晨报》，普通奶粉的毛利率已降至20%左右，而国产婴幼儿奶粉的毛利率更低。有机奶粉毛利率50%左右。

虽然有机奶粉的市场份额不大，但在中国市场释放出的巨大潜力却让所有人目瞪口呆。宋亮告诉记者，近年来，中国有机奶粉的市场规模每年增长50%以上，前两年甚至超过100%。

问题

假冒有机奶粉充斥市场[/s2/]

奶牛自然放养，不使用任何化学合成兽药；牛奶加工过程中不使用化学添加剂，加工环境不存在外部污染的隐患& hellip& hellip有机奶粉的广告和推广人员介绍完产品特点后，大多数消费者都会被脑海中出现的画面所感动。但真实情况是，有机奶粉市场良莠不齐。

生产真正的有机婴儿奶粉，需要配备有机牧场和有机奶牛。产品必须经过有机加工、可追溯和认证。跨过很多门槛，才能成为真正的有机奶粉。宋亮指出，目前市场上销售的有机奶粉绝大多数使用国外有机奶源，而国外有机奶源的产量有限，全球有机奶源的数量不超过2万吨。

目前国内有数百种有机概念的奶粉产品，但真正有生产地和销售地双有机认证的有机奶粉只有21种左右。一家婴幼儿奶粉企业负责人向《北京晨报》记者透露。

即使是生产地和销售地双有机认证的有机奶粉品牌，仍然有造假的可能。比如某企业获得了500吨有机奶粉的生产许可证，却生产了1000吨。这些多余的部分不容易找到。

宋亮指出，国内有机认证不是很严格，大部分第三方有机食品认证中心给钱就给认证，标准也不统一。假冒有机奶粉充斥市场，扰乱市场，透支消费者信任。宋亮建议尽快将有机奶粉纳入监管体系。