【育儿】乳粉价格遭遇滑铁卢 降价成乳粉业新常态

长期以来，为奶粉挣钱成了很多家长的笑柄。事实上，动辄几百块钱的奶粉，真的让很多家长喝不下去。最近奶粉新政的消息满天飞。这对一线市场有什么影响？乳品企业降价的诚意有多大？记者走访郑州奶粉市场，了解到奶粉降价潮已经来袭，不同于以往的扭捏和圆滑。这次降价还挺女人的。

对此，业内人士认为，2015年以来，奶源的持续下滑为此次大规模降价奠定了基础，新规之风打破了乳品企业的最后一道防线。更多的声音认为降价将成为奶粉行业的新常态。

市场:奶粉价格遭遇滑铁卢

近日，在郑州市凤禅路丹尼斯超市，记者看到婴幼儿奶粉专柜贴满了黄色宣传标签:买一送一，三折优惠，直降到68元等。记者走访了家乐福、大商等多家孕婴店，了解到9月份奶粉价格确实遭遇集体滑铁卢。不仅国产奶粉遭遇低价品牌，一向走高端路线的进口奶粉也纷纷弯腰。

本来一桶的零售价是178元。从8月份开始，品牌直接降价，Taizile降到了139元。郑州航空空港区一家母婴店的工作人员告诉记者。

最值得一提的是，这次奶粉降价潮不仅影响了国产奶粉，也影响了进口奶粉。王女士告诉记者，她几年前在鲍贝在线买的奶粉，一桶408元。最近超市搞促销，每桶330多元。

对于这一轮降价，七彩孕婴店老板李丽娟评论说，这不是商家的竞争性促销，而是厂家的无奈之举。

原因:产能过剩乳制品行业遭遇温水煮青蛙

其实早在1月份就有预测，2015年国内乳品企业会很艰难。香港地区Taizile的供应商杭空姚文静告诉记者，一方面，传统的羊年对中国人来说并不乐观，羊宝宝的数量远远少于马宝宝；另一方面，进口奶粉价格一再下跌，挤压了国产奶粉的市场。

对于进口奶粉降价的原因，多美滋郑州代理刘志权认为，一方面国际奶源价格不断下降，同时国家发改委对多个品牌的进口牛奶企业进行价格反垄断调查，迫使高定位的进口奶粉降价。

上半年是变相降价的磨合期，大家都不愿意降价，但是库存压力太大，直到不得不降价。河南农业大学农产品深加工研究所研究员耿德良认为，牛奶企业温水煮青蛙已经半年了，降价的高温已经积累了半年，终于发生了质的变化。

市场前景:牛奶价格很难再次上涨

公众很高兴奶粉价格会降低。至于这次降价会持续多久，奶粉价格会不会上涨以示报复？业界一致认为，由于新政策的影响，婴幼儿奶粉价格不再容易提高。乳制品企业以配方升级为名提价的方式也被封杀。

关于国产奶粉的发展方向，中原零售网委主任陈亚平认为，未来进口乳制品的影响仍难以遏制，中国乳制品行业最有利的出路是在国内努力，建立完整跟踪链的市场网络机制。有可追溯性才能追究责任，保证安全；本地化和为当地消费者量身定制可以保证质量。