【育儿】2015喜羊羊本命年 奥飞动漫将加码授权和衍生品

记者刘山报道:寒假无疑是动画电影上映的黄金期，但同时也是中国新年大片的黄金年。为了在竞争激烈的环境中生存和盈利，各大动画电影制作和发行公司也在奋力拼搏。

有些影院寒假没有适合年轻观众看的电影

寒假伊始，电影《雪岭熊风》(简称《雪岭熊风》)上映第一个周末就获得1.05亿票房，创下国产动画电影新纪录。乐视影业相关负责人表示，其最新票房已经突破2.2亿。

喜羊羊系列电影，已经到了第十个年头，虽然目前上映的七大电影票房只有5500万元，但累计票房已经超过8亿元。从品牌效应来看，喜羊羊仍然是市场领导者之一。

根据市场参与者的分析，国内电影市场日益激烈的竞争迫使作品的内容和技术都有所提高。今年《雪山担风》花巨资打造技术，用大量营销资源邀请明星平台。《喜羊羊与大灰狼电影7》强烈邀请喜羊羊之父黄伟明回归，以家庭趣味剧情吸引家庭娱乐观众。

同时上映的《摩尔庄园》和《蜡笔小传》内容反响不错，但票房得分不足600万。有动画公司高层评论，郭曼电影整体票房增长乏力。整个电影业简单地将郭曼电影定义为儿童电影，这也是制约其发展的主要原因。

记者走访发现，《奔跑吧兄弟》和《饥饿游戏3:知更鸟》(第一部)上线后，熊和喜羊羊的排片率迅速降至个位数，摩尔和蜡笔的排片率不超过1%。甚至有院线经理反馈，寒假期间可能会出现年轻观众没有电影看的情况。

熊佳玩营销，杨佳靠产业链

乐视影业被业界誉为过去两年《熊出没》系列电影票房成功的重要推动者。乐视影业琼月西区域总监吴晓聪在接受羊城晚报记者专访时表示，乐视与院线、院线有着深厚的合作，为院线会员提供院线社交服务。

以《雪岭熊风》为例，乐视影业在影院设置场景，吸引小观众参与护林计划，实现与观众的社会互动。另外，在营销方式上，乐视影业首先尝试看完电影后买票，孩子免费带爷爷奶奶看电影，以温情营销为主。

招商证券媒体分析师王静乐表示，喜羊羊的风险控制能力非常强。大电影虽然票房表现落后，但成本控制能力强，整个产业链ip运营优势大，综合收益应该不低。说这种完善产业链降低风险的模式值得整个动漫行业借鉴。

奥菲内部高层人士表示，今年是喜羊羊的诞生年，奥菲已经规划好了整体布局，但内容只是上游。我们今年增加了许可和衍生产品，这一块的好处是相当大的。

面对当前民族电影的困境，业内人士也在积极探索解决方案。根据迪士尼的经验，一部高质量的动画作品需要三年甚至更长的制作周期。奥菲影业总经理索伦·索说，奥菲清楚地看到了郭曼作品与世界级水平的差距，在收购喜羊羊品牌后开始积极布局。计划借助奥菲影业的国际平台，在2-3年内打造一个面向国际、真正的国产动画精品，让郭曼第一品牌拥有更强、更长的生命周期。