【育儿】雅士利发公告预警 去年净利下降四成

昨日，雅士利率先公布盈利预警，其公告显示，雅士利2014年全年盈利下降约40%，比去年上半年高出12个百分点。

雅士利在公告中解释了净利润下降的原因。主要有四个原因:一是奶粉行业增速放缓；二是2014年雅士利开始梳理渠道，转型销售模式。新的销售模式需要时间和成本投入；三是雅士利加大推广力度，应对激烈的市场竞争；最终影响了雅士利新产品的推广进度。

乳制品行业专家宋亮表示，奶粉行业增长缓慢、竞争加剧是奶粉企业面临的共同难题，而对于雅士利来说，渠道和销售模式的转变是他们单独面临的难题。在国内奶粉品牌中，雅士利在品牌知名度和传统ka店、母婴店等传统渠道上有着非常明显的优势。正因为如此，雅士利在2012年实现了年营业收入增长23.6%，净利润增长53%。但是，传统渠道越成熟，企业越难适应新渠道、新品牌、新市场。宋说，雅士利没有逃脱国内外奶粉企业增加电子商务渠道的影响

因此，雅士利在被蒙牛收购后，试图从渠道和销售模式上寻求转型。雅士利在2014年半年度报告中表示，将根据不同的产品在不同的渠道运营，并在母婴渠道和电子商务中开发专属产品。但在业内人士看来，这种变化短期内无法奏效，2015年国内奶粉市场的竞争将继续加剧，雅士利要恢复利润增长仍然非常困难。