【母婴新闻】中国互动娱乐 五年布局站在泛娱乐真正起点上

正如腾讯集团首席执行官马在今年两会期间所说，与西方不同，中国泛娱乐最大的优势在于一切从互联网开始。过去30年是中国制造，未来30年将在中国创造。

腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武在本次发布会的开幕词中，具体分析了中西泛娱乐的差异。西方奉行精品战略，明星ip多，优于线下衍生。中国的泛娱乐植根于互联网土壤，空有广泛多样的创作，丰富活跃的知识产权来源，以及多样的在线衍生。可以说，互联网加上文创的平台优势是中国泛娱乐化的特点。所以，相对于欧美娱乐公司，中国没有现成的模式可以依靠，中国要探索自己的特色。

腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武

程武认为，腾讯因为基于互联网，所以在很多数字内容领域已经有很强的实力。腾讯游戏的用户总数和营收规模均居世界第一；有类似王者荣耀的原创精品店，日活跃用户5000万；还有火影忍者手游之类的改编。

腾讯的阅读群不仅是目前中国最大的内容来源，也创造了世界上独一无二的网络文化生态。5年前以8人起家的腾讯动画，成为中国最大的动画领先平台，月活跃用户达9000万。平台上流行的原创作品如《我叫白小飞》《狐妖小红娘》《一人之下》也成功扭转了人们对郭曼的认知。

与此同时，腾讯很早就开始关注影视对于泛娱乐行业的重要价值，2015年9月腾讯影业正式成立，积极探索和孤立整理影视。

此外，基于游戏业务和多年电竞的积累，去年成立的腾讯电竞也成为中国领先的电竞品牌，电竞用户超过1.7亿。腾讯游戏、文悦集团、腾讯动画、腾讯图片、腾讯电竞、五大实体商业平台共同构成了腾讯互动娱乐全新的泛娱乐商业矩阵。经过五年的泛娱乐探索，腾讯在不同内容领域的发展奠定了坚实的基础。

站在泛娱乐的新起点上，程武表示，他希望构建一个开放、协作、包容、共生的泛娱乐内容新生态，以知识产权为核心，连接各种业务，与行业内所有合作伙伴合作。

新闻发布会分为上午和下午，历时5个小时。腾讯动画、文悦集团、腾讯影业、腾讯游戏等品牌和业务依次发布，包括各垂直业务领域的最新战略举措和重要产品趋势，以及探索多业务协作的明星ip联动。

成武:腾讯互动娱乐在泛娱乐新起点的三个方向

在新起点上，如何开始互娱？程武讲了三个方向。

第一，培育不同层次的知识产权平台生态。

腾讯的目标不仅仅是打造一个有社会影响力的明星ip。互联网平台带来的优势之一就是提供了丰富的ip来源。除了传统的pgc，即专业的内容生产，它还诞生了大量充满活力的ugc，即用户生产的内容。可以说这是一个ugc+pgc的向上生态。

这种生态也为腾讯提供了不同层次的泛娱乐探索样本。对于头像作品，腾讯娱乐将倾斜资源，打造优质产品，努力打造有社会影响力的明星ip。但在这个生态中，更多作品的价值在于探索更多的题材，满足更多用户的细分需求。这些IPs的孵化模式可能不同，需要更多的探索。

因此，腾讯更重要的是通过互联网平台构建整个知识产权生态系统的繁荣。

第二，连接全球合作生态。

放眼世界，无论是我们互联网平台的优势，还是我们商业平台的共生能力，都有着非常独特的价值，这将有助于我们更好地融入全球文化创意体系。目前腾讯的互娱主要通过战略投资、版权授权、联合制作等方式连接全球优质合作伙伴。

真正好的作品带来的是普世情感。现在，腾讯也有望凭借自身优势为全球内容行业带来新的可能。

第三，优质的创意生态。

这是最重要的一点。它包括，不仅要沉下心来制造多样化的精品，还要高度重视新技术。在用心制作高品质产品方面，要坚持不懈，对作品和作品细节进行打磨。

在新技术方面，由于近年来cg和特效技术的大规模应用，许多魔幻和力量主题的ip上了大银幕，成为世界上有影响力的明星ip。如今，科学技术日新月异。虚拟现实带来了比imax更震撼的视听可能性，人工智能ai超乎想象。无论是谷歌的alphago，还是腾讯最近的独门绝技，都是一口气打败了很多顶尖的人类围棋高手。因此，我们必须密切关注新技术与互动娱乐相结合的可能性。

腾讯动画:引进大量优质作者，拥抱大市场，打造真正有价值的ip

作为中国最大的原创和正版在线动画平台，腾讯互动娱乐动画事业部总经理邹正宇在发布会上表示，腾讯动画将以大平台的优势打造真正有价值的动画ip，打造大平台，拥抱大市场。为了应对动画从一个小亚文化成为一种流行的休闲娱乐模式的商业利益，还宣布与、使徒、等一大批高素质作者签约，并与南派三书、日本小学、许达成协议

腾讯互动娱乐动画事业部总经理邹正宇

如果你问，这五年腾讯动画做了什么？我觉得有很多话要说。比如，我们与国内数千名作者合作，创作了大量优秀的漫画和动画作品，开启了网络动画的新时代。从五年前的一个小团队，到今天中国最大的在线动画平台，我们用自己的力量守护着对郭曼的爱，见证着郭曼一步一步的振兴。《狐妖小红娘》在b站破亿，成为bilibili第一部打亿的国片。目前《狐妖》全网动画播放量超过十亿，堪称里程碑。狐妖等作品的成功，意味着我们的平台可以让内容有更长的生命力和更大的发展。邹正宇说。

邹正宇介绍了动漫产业的最新状况。2016年，中国动画用户整体规模达到3.1亿，增速15%，其中泛二级用户占比较大。两年前，腾讯动画首次提到二次经济的预测，正在成为现实。动漫市场已经初具规模。

邹正宇也展示了腾讯动画平台的优势。一、用户量:全平台月活跃用户超过9000万，动画播放量超过100亿，90后和00后腾讯动画移动终端用户占比超过90%。二、平台机制优势:腾讯动画在整个漫画行业给内容创作者反馈方面处于绝对领先地位。仅在2016年，腾讯动画就向内容创作者返还了超过3.7亿元。

凭借良好的市场前景和平台基础，邹正宇表示，腾讯动画将引进更多高质量的作者，孵化更多高质量的知识产权，并迎来大的增长。他宣布已与夏天道工作室达成协议，引进肖鑫、大鬼等7名高素质漫画作家，成为腾讯动画独家签约作者，并为其提供更好的创作条件和报酬/0/房。与此同时，腾讯动画还引进了包括郭斯特、使徒行传等8位人气作家在内的众多人气社交网络漫画家，为年轻用户打造越来越精彩的漫画内容。

腾讯动画在引进大量知名作者的同时，也将大大丰富其内容类别。基于漫画用户阅读行为年轻化、女性化的趋势，腾讯动画开设了女生频道。女性用户比例增长10%。腾讯动画还将与凤凰娱乐共同打造金庸经典武侠漫画，未来天都步、等金庸真迹武侠经典将在腾讯动画平台独家推出。

邹正宇(右)和南派叔叔(左)

腾讯动画也引进了漫画作家。著名作家、编剧、国拍总ip建筑师南拍叔将担任腾讯动画漫画编剧。早在2015年，南派三叔作为《勇敢的冒险》的知识产权建筑师，就与腾讯动画有着深厚的合作。今年3月，腾讯动漫平台推出了《嫁给总理》这部作品，作者是南派大叔，7个字的阅读量已经突破1亿。

此外，腾讯动画还将首次推出日本小学的动漫资源，包括《神探柯南》、《魔笛魔法师》、《午夜食品店》等七部经典作品。这次与小学的合作，标志着腾讯动画成为国内唯一一家与吉影社、蛟川集团、茶坛社、小学合作的平台，说明其拥有行业第一的版权资源，综合实力雄厚。

在精品郭曼ip的泛娱乐化发展中，腾讯动画宣布，动画总播放量超过10亿的知名ip《狐妖小红娘》将被制作成真人影视剧，由南派三叔、曹保果、白一奇组成的国拍金牌团队改编。热门ip《一人之下》将由许监制，同名手游将由腾讯互动娱乐魔方工作室(Tencent Interactive Entertainment Rubik ' s Cube Studio Group)领衔，这是一个与万代南梦宫娱乐共同打造火影忍者手游的金牌团队。此外，腾讯动画的名作《从前有一座剑山》的手游是凯撒文化创作的，《中国惊奇先生》的手游是火鼓网创作的。

在过去的五年里，腾讯动画与其合作伙伴耐心合作，创造了有价值的ip产品。我爱的是这批高质量的动画ip在泛娱乐共生中取得了成果。动漫产业迎来了蓬勃发展的机遇。腾讯动画将以大平台拥抱大市场，与大家一起打造真正有价值的ip，助推郭曼崛起。邹正宇说。

阅读群:充分发挥文学价值，专注动漫改编和网络文学国际化

作为目前国内最大的内容源，文悦集团在本次发布会上提出了全新的价值导向、互联互通的读写战略体系。文悦集团联合首席执行官梁晓东解释说，新体系:以原有的知识产权价值为核心，基于用户、作者和合作伙伴三大来源，通过社会互动、知识产权开发和周边衍生三大驱动因素，形成了相互联系的合作体系。

雷丁集团联合首席执行官梁晓东

目前，文悦集团的作品储备已达1000万件左右，涵盖200多个门类。全面完善的福利保障体系和造星模式也为网络文学行业输出了一大批优秀的作家和作品。在过去的一年里，文悦集团向作者支付了近10亿元的报酬，每年有50多万部新作品，30多部单曲在全网拥有超过1亿的订户。

在文学ip的视觉化上，近年来的八平影视剧，如《鬼吹灯》、《古城》、《火中涅槃》、《盗墓笔记》等，大多来自阅读。梁晓冬表示，在未来，耐心孵化多年、拥有良好粉丝基础的《生活的乐趣》、《破空》、《星辰》等优质IP，将很快从文字走向屏幕，更多形式的泛娱乐化呈现，有助于全方位实现原创IP价值最大化。

在新起点上，梁晓东还表示，阅读集团将专注于动漫改编和网文国际化。

关于动画改编的探索，梁晓东表示，一方面，因为去年很多二次元游戏和动画电影的爆发，读者看到了年轻用户对动画内容的强烈需求。另一方面，由文悦集团与合作伙伴从去年开始联合推出的《择日》、《全职高手》、《破空》等热门网文改编的动画作品，也取得了很好的效果。接下来，文悦集团在进一步提高作品改编质量的同时，也希望通过增加动画衍生品，更广泛、更深入地融入整个ip产业链，为后续更高成本的影视剧的推出积累更多粉丝情绪，降低影视风险。

梁晓东说，其实团队很早就开始关注网文国际化了。比如《鬼吹灯》2006年出国，出版了包括英文和法文在内的多语种译本。截至目前，文悦集团海外授权作品近200部，覆盖10多个国家和地区。

随着移动互联网时代的到来，中国的网络文学在越来越多的国家受到越来越多粉丝的欢迎。对此，梁晓东在发布会上宣布，阅读集团将正式推出海外门户网站国际，以英语为主要语言版本，希望为全球读者提供更丰富、更好的在线阅读内容和互动体验。

腾讯影业:宣布与功夫影业战略合作，推出子品牌春腾电影工作室

腾讯影业作为泛娱乐生态链的重要组成部分，在发布会上公布了包括《选择天堂》在内的14个影视项目的重要进展，同时也介绍了互联网公告、授权、版权创作三大业务的最新进展，没有想着孤立做影视。

随后，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武发布了三条重要消息。

一、《择日》中ip泛娱乐的整体版权联动进展。

由鹿晗主演、改编自文悦集团同名小说的电视剧《选择天堂》正在湖南卫视和六个新媒体平台同时播出。

从右至左:程武、黄建新(大电影《择日》的制片人将由知名制片人制作和执导。

与此同时，同名大片《择日》也在筹备中。程武在本次发布会上宣布，将邀请著名黄金制作人、导演黄建新担任电影《选择天堂》的制片人。黄建新亲自来到现场。他说:互联网的发展对传统文化领域的影响很大，比如书报，但有一个例外:电影。电影的高度市场化与互联网的市场化程度相匹配，两者的合作形成双赢。《择天书》是一部在网络上影响很大的奇幻文学作品。它因其强大的空风格、无穷的变化、标新立异的情节和富于想象力而受到读者的欢迎。所以把它拍成电影对我来说是一个挑战，我喜欢这个挑战。

此外，手机游戏《选择天空》也计划在夏季推出。与小说和电视剧相比，游戏的沉浸式ip体验将在更长时间内满足用户对ip的情感需求。《选择天堂》的授权衍生品也同时在JD.COM、娱乐票务商城等渠道推出。

程武说，一个高质量的知识产权的健康成长需要我们充分的耐心和最好的投资，所以我们一直期待着与最好的行业伙伴一起探索。

从右至左:程武、陈(功夫电影创始人、制片人、导演)、陶坤(功夫电影总经理、制片人)

其次，与功夫电影产业达成战略合作，双方的第一个合作作品是《一代妖精》。

《一代妖精》将于今年上映。之后腾讯影业将联合投资，宣布功夫影业牵头的其他项目。与此同时，腾讯互动娱乐文学、动画、游戏等平台上的泛娱乐ip也将向功夫图片广泛开放。今后，双方将继续合作，创造高质量的知识产权。程武也正式加入了功夫电影的董事会，担任导演。

程武表示，未来腾讯影业和功夫影业将从三个方向进行深度合作:基于腾讯丰富的ip内容的影视改编；基于中国原创高质量影视作品的合作开发；基于高质量影视作品的泛娱乐联动。

发布会上，功夫电影创始人、制片人、导演陈，功夫电影总经理、制片人陶坤等也到场。关于与腾讯影业的合作，陈幽默地说:刚刚在后台听到腾讯影业给我们布置的三个任务，压力太大了，我都不想上台了。我什么时候退休？我会尽我所能回到剧本会议！然后他开玩笑说，我的搭档陶坤，代表功夫，也会说我们& lsquo求之不得。陶坤说:功夫电影是一家非常年轻的公司，也是一家比较传统的电影公司。由于信息市场的发展和许多内容的升级，功夫电影不仅在电影方面发挥了自己的优势和优势，而且在电视剧等方面也发挥了自己的优势。当然，这也是我们全新的尝试。我们希望通过与腾讯的合作，改造腾讯图片的优质ip，升级好的内容。

第三，腾讯影业旗下的子品牌春腾电影工作室(Chunteng Film Workshop)推出，专注于探索年轻、独特的影视项目。

“春腾”，青春活力的象征，代表着年轻电影人的健康成长和大胆探索。这两年来，腾讯影业也通过接下来的创意影视人才培养计划，发现了一批新鲜的人才和创意，得到了业界的关注和帮助。为了更好地支持年轻的电影人和具有独特探索精神的影视项目，腾讯影业决定成立子公司，帮助行业内的新生力量，希望给行业带来新的可能性。

碧翼新电影计划是春腾电影工作室成立后的第一个项目，以腾讯动画平台精选的10个优质郭曼IP为基础，邀请10位年轻导演改编成大型网络电影。

现场，腾讯影业副总经理、梦幻影城总经理项目负责人程武、腾讯互动娱乐动画事业部总经理与该合作伙伴爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳、20世纪福斯国际制作总裁托马斯·杰格斯、新影城CEO尹、博乐影业总经理、毒舌电影合作伙伴、好家伙影业项目总监共同启动了该计划。

附件:up2017腾讯电影项目进展

电影:

1.《孔:骷髅岛》:继《魔兽》之后，再次与传奇影业联手，共同投资制作，并深度参与国内公告。目前票房破11.5亿；

2.《邪》《十万段子2》《绝世高手》《代仙》:预计今年上映；

3.《拓荒者》:上月底新疆开播，国产科幻电影，腾讯动画由同名ip改编。

剧集:

4.《继承人》《择日》:被播；

5.天涯岳明刀:著名导演张莉确定了方向。古龙原创改编，同名游戏已在腾讯游戏上线；

6.藏语密码:编剧团队已经成立。著名编剧温·担任总编剧，新生代编剧杨哲加盟团队，好莱坞编剧担任剧本顾问，希望通过中美编剧共同发展，为2019戏剧系列打造标杆；

7.“天下无诈”:公安部宣传部牵头投资制作，打造“六组大案”金牌团队，今年4月上线；

8.《麻将博古奇遇》:马伯庸原著，500位鬼片导演，今年6月开拍；

9.全国突击:今年年底上线，腾讯游戏同名ip改编。

10.艾斯·时宇:腾讯影业正在与啊哈娱乐公司合作开发完全版权。

国际合作:

11.“我叫白小飞”:它决心与美国自由协会合作，并将邀请《工作之怒》的导演大卫·f·桑德伯格和著名编剧马特·利伯曼共同创作这部电影。

腾讯互动娱乐市场部副总经理侯淼

作为上午会议的最后一个环节，腾讯互动娱乐市场部副总经理侯淼介绍了企业社会责任项目开通的传统游戏数字图书馆的最新进展。这个项目是腾讯互动娱乐和联合国教科文组织共同发起的。自2015年成立以来，已经完成了4个试点国家36款传统游戏的收集和保护，建成了包含179款游戏信息的网站。今年，在一带一路峰会期间，该团队还将与新华社合作观察智库，收集和研究丝绸之路沿线的传统民间游戏。

接下来，在我们对泛娱乐的探索中，肯定有很多弯路和学费要交，但我始终相信，只有用心才能产生共鸣，只有耐心才能不辜负我的爱。程武表示，在新的起点上，他希望与全球合作伙伴共同培育各业务领域的优质内容，共同推动ip多领域共生，共同打造以ip为核心、开放、协同、共生的泛娱乐内容新生态。

接下来，腾讯互娱核心业务腾讯游戏将于下午系统发布，腾讯游戏各业务条线负责人将与国内外战略合作伙伴高层领导携手出席。2017年，腾讯游戏最新的战略思路和全终端重新品将陆续亮相，通过不断打造行业生态，连接创新力量，游戏产业将继续健康高速发展。