【母婴新闻】2020淘宝直播经济报告（完整版）

3月30日，淘大发布《2020淘宝直播新经济报告》(以下简称《报告》)。

《报告》从淘宝直播的爆发、新经济形态、用户多样化需求、疫情下的直播流经济等角度分析了淘宝直播的现状和未来发展。

电商直播第一年:淘宝直播彻底爆发

2019年，电子商务直播爆发，进入真正的电子商务直播第一年。其中，淘宝2019年爆发的直播能力，直播连续三年引导交易增速超过150%。这是近三年来世界上发展最快的电子商务形式。

《报告》公布了淘宝直播十大城市，杭州、广州、连云港、宿迁、上海、北京、深圳、成都、苏州、金华入选。

其中，杭州是真正的直播之都，约有10%的主播活跃在杭州。连云港和宿迁通过淘宝直播实现了在新经济角落的赶超，把新经济带到了全国各地。

广州是北方、广州、深圳最大的淘宝直播城市，广州市政府发文全面发展直播新经济。

另外，从播出账号数量来看，2019年播出账号数量大幅增长，2018年增速达到100%；2020年以来，有100多种职业搬到了淘宝Live Room，在这股新风的带动下，大量进入市场。

截至2019年底，淘宝直播用户每天可以购买的产品数量同比增长190%，覆盖了淘宝天猫的大部分产品类型。万能的淘宝直播，就是从万能的淘宝出来的。

到2019年底，消费者每天可以观看的直播内容已经超过35万小时，相当于7万场春晚。淘宝Live Room覆盖全球73个国家的工厂、田野、摊位、商场、街道和市场。

淘宝直播成为第一种新的经济形式

2019年底，淘宝直播在阿里巴巴电商平台上的整体普及率是去年同期的近两倍。各行各业都把直播作为商业的核心动能，这种新的经济形式已经进入成熟阶段。

无论是品牌商家、特色商家还是中小商家，无论是头、腰、尾商家，直播普及率都在快速提升。

截至目前，已有140万个与农产品相关的直播，覆盖全国31个省、2000多个县，带动6万多名新农民加入。

目前淘宝直播已经覆盖了所有行业。在增长率排名前10位的行业中，汽车、家电、图书等传统上需要与线下商家结合的商品增长速度最快。

从直播普及率来看，2019年下半年家电、汽车、家电等行业也异军突起。

2019年底，淘宝直播商户日均数量同比增长近100%。品牌商家在淘宝直播中的活动得到很大提升，自播热情高涨。100多位CEO亲自来到淘宝直播室。到2019年底，品牌商家

平均每天播放次数达到一次。

淘宝直播时代来临

2019年底，日播主播平均同比增长100%以上。2019年末，日播人数同比增长近100%。

到2020年2月，至少有100个职业搬到了淘宝Live Room。无论新旧主播，他们最喜欢的口头禅就是宝贝。常年主播说宝宝2.27亿字，淘宝定义宝宝，淘宝直播定义宝宝。

80后、90后是淘宝主播的核心力量，80%以上的主播分布在这个年龄段。90后占了一大半，是主播的绝对主力；最老的主播今年109岁，最年轻的也是00后上直播台。60后和70后也在淘宝直播上找到了自己的位置。

天秤座是主播比例最高的星座。女性是淘宝主播的主力军，65%以上的主播是女性；然而，男性主播的比例显著增加，从2018年底的16.8%增加到30%。

另外，淘宝直播生态周边的公司越来越多。据报道，有1000多个mcn组织，100个服装基地和17个珠宝基地。

淘宝直播服务商成长迅速，从2019年年中的0家，到2020年2月的200家。

一切皆可广播:满足新经济下用户的多样化需求

《报告》显示，淘宝直播日均观看用户数同比增长150%以上，增速以3、6、10、11月最为明显；淘宝直播重度用户规模持续扩大，每天观看超过一小时的用户数量同比增长40%。

淘宝直播用户活跃时间段主要集中在下午6点以后，9点和10点达到高峰。

从性别结构来看，越来越多的男性开始在直播室边看边购物。2019年，淘宝直播男性消费者比例接近40%。从城市线层面来看，淘宝直播的主要用户群体包括十八线镇的青年和二三线职场精英。

从年龄分布来看，淘宝直播用户集中在80后和90后，其次是70后，他们已经占据了相当大的比例。在城市分布上，淘宝直播用户在北方一线城市、广州、深圳数量最多，东莞位列前十。

女装仍然是淘宝直播消费者最喜欢的商品，也是其他类别的首选。男性用户更喜欢3c数码、家电、家装、汽车、户外运动等类别。

70前用户偏爱家纺、家电，90后偏爱美容产品。00后特别偏爱3c数码和户外运动；一二线城市更喜欢美女和地方生活，五六线城市更喜欢女装和汽车。

疫情下淘宝直播

智联招聘联合淘榜发布的《2020春季直播行业人才报告》显示，2020年2月，新播出的淘宝直播数量从1月份大幅上升至719%；直播人才需求同比增长132%，直播领域人均月薪达到9845元。

疫情期间，淘宝直播给各行各业带来了新的机遇。卖房子、汽车、健身、午夜食品店、博物馆、布达拉宫观光等现场场景层出不穷。

其中，直播装修表现抢眼，成交较上月增长16倍；线下餐饮相关直播导购交易较上月增长439%；此外，健身产品直播、阅读直播、办公直播在引导相应商品交易方面同样引人注目。

淘宝生态新经济爆发直播

作为第一种新兴的新经济形式，淘宝直播用了四年时间，打造了一个全新的行业，推动直播电子商务进入成熟阶段。

淘宝直播的爆发表明，在新经济时代，商业的核心将从流量转向人，新的爆发将通过有故事、有创意、有温度的人来实现。

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