【育儿】保健品市场临蓝海 本土品牌亟待形象升级

保健食品产业是我国食品工业的重要支柱产业之一，也是推动健康中国建设和健康大产业发展的重要产业。12月17日，由北京捷东教育科技中心主办，中国中医药信息研究协会特色疗法与新技术分会、黄绮中医药杂志、中国电子商务协会新零售产业分会、北京捷东中医学院、河南捷东药业股份有限公司、陕西大支药业股份有限公司支持的健康食品政策解读公益研讨会在京召开。

原国家中医药管理局副局长、中国中医研究院在职教授、博士生导师俞胜龙，中国中医药信息研究会特殊疗法与新技术分会会长徐世杰，中国中医药信息研究会特殊疗法与新技术分会秘书长蒋勇，原山西省食品监督检验所所长郭(享受国务院特殊津贴)，， 北京杰东教育科技中心总经理张、河南杰东药业股份有限公司总经理、陕西药业股份有限公司总经理丁普生等行业领导，

健康中国发展战略规划为保健品市场的发展提供了政策依据。国内人均收入的提高促进了居民消费结构的升级、老龄化和国外品牌的冲击，共同促进了国内保健品市场的快速发展。同时，当前食品和保健食品造假和虚假宣传问题突出，社会反映强烈，为普通民众所深恶痛绝。近日，国家食品药品监督管理局(SFDA)在官网发布10条保健食品虚假广告公告，政府部门对食品、保健食品生产、经营、广告、宣传、第三方销售平台的监管从未放松。那么，行业主体应该怎么做呢？本次公益研讨会旨在开展健康中国第十九次全国代表大会战略研究，深入解读国家食品药品监督管理局2016年颁布的《保健食品注册备案管理办法》等保健食品相关政策，紧跟行业趋势，帮助行业规范发展。

保健食品监管体系经历了三个主要阶段，即审批管理阶段(1996-2005)、注册管理阶段(2005-2016)和注册备案双轨管理阶段(2016年7月至今)。2016年7月，《保健品及食品登记备案管理办法》实施，保健行业进入登记备案双轨管理阶段。原国家中医药管理局副局长于圣龙在致辞中为嘉宾梳理解读了中国保健食品行业监管体系的变化。就进口食品而言，这种登记制度和备案制度的平行管理制度大大简化了补充维生素和矿物质的审批程序。但很多不是补充维生素和矿物质的进口保健食品，仍然需要按照注册制度进行审批，审查时间周期还是比较长的。但从中长期来看，食品药品监督管理局管理机制的转变仍然提高了保健食品的市场进入效率。保健品市场迎来了政策红利引导的市场蓝海。

揭东教育科技中心主任王杰在主旨发言中指出，中国已成为世界上最大的原材料生产国、最大的制备能力和最大的潜在市场。另一方面，中国人均保健品消费支出远低于全球平均水平，未来中国保健品市场潜力巨大。但国内本土保健品品牌整体形象较低，导致消费者信任度较低。根据中国消费者协会的调查，只有约9%的消费者认为中国本土保健品优于外国产品。这是中国医疗保健行业的现状，这既是挑战，也是机遇。我们愿意以志愿者的身份为医疗保健行业服务，帮助提升我们自己品牌的核心竞争力。

会议讨论环节，100家保健品企业代表积极发言讨论，一致表示要正视当前的挑战和问题，达成共识。保健食品加工过程中原则上不采用会议讲座、免费体验等销售模式；不夸大虚假宣传，严格按照产品标签说明进行宣传；要严格执行索证索票制度和账户管理制度，做到可追溯，不损害消费者合法权益；严格按照新修订的《食品安全法》的有关规定，开展保健食品管理和宣传；对违法违规行为将按照相关规定严肃查处，涉嫌犯罪的将移送相关部门追究刑事责任，促进行业合法合规健康和谐发展。

(原标题:专家:本地保健品品牌整体形象低，消费者信任度低)