【育儿】中国乳业新时期即将来临 759个获批配方奶粉国产占八成

中国乳业的新时代即将到来。

根据此前国家食品药品监督管理局发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理规定》，原则上每个企业不超过3个配方系列和9个产品配方，从2018年1月1日起全面实施。

截至12月5日，已注册的奶粉配方共有759种。有业内人士表示，为了公平起见，配方奶粉注册制度到期后不会延长，这对已获得配方注册的企业无疑是一个利好。

国产品牌占80%

据行业统计，全国106家婴幼儿配方奶粉生产企业有近2000个配方，部分企业甚至有180多个配方。明年1月1日奶粉注册制度新政策正式实施后，代工、代工、假冒国外品牌将全部被清除出市场，品牌数量将从2000个配方减少到几百个。

数据显示，到目前为止，包括贺飞、北门美、君乐宝、和胜源在内的许多国产奶粉都已获批成功；美赞臣、雅培等众多国外品牌也成功突破了壁垒。

北门美婴儿食品有限公司董事长王振泰指出，新的奶粉政策对乳制品企业，尤其是大型乳制品企业来说，是一个非常好的机会。一方面，从目前的市场情况来看，它已经明显走向了有序；另一方面，对代工奶粉企业也有一定的约束。

据公开数据显示，截至12月5日，已注册奶粉配方759个，其中80%为国产配方，20%为国外配方。获得产品配方注册的企业中，有50%已经注册了3个系列、9个产品配方。

从数据可以看出，国产奶粉有绝对优势。

在刘看来，人均收入的增长、生活质量的提高、中国中产阶级的扩大和人口的老龄化、新一代消费倾向的改变以及二胎政策的放开，都对婴幼儿配方奶粉的消费起到了推动作用。

在宋亮看来，今年以来，国内奶粉生产数据和进口数据都出现了明显的增长，表明今年的乳制品消费已经开始全面复苏。但是，行业内的竞争会变得更加激烈。

国内奶粉机遇与挑战并存[/s2/]

从公布的名单可以看出，国产奶粉占比超过80%，也就是说注册系统给国产奶粉品牌加了一道防火墙。但是对于国内奶粉企业来说，未来依然不顺利。从奶粉市场的情况来看，国外奶粉企业的市场份额仍然占据很大比例。

在刘林看来，如何抓住注册制度的契机，扩大国产奶粉的版图，不能以注册配方的多少来判断。国产奶粉还有很长的路要走，还有很多工作要做。

宋亮还表示，2017年，中国婴儿配方奶粉的消费量估计为90万吨，通过传统贸易和跨境采购进入中国市场的婴儿配方奶粉约为45万吨。从市场销量来看，十大婴幼儿配方奶粉厂商约占整个市场的45.8%。

同时，达能预计75亿元，美赞臣70亿元，美商40亿元。然而，国产婴幼儿配方奶粉在市场上的表现仍然相对较弱。

当然，随着国际大品牌的进入，三四线市场的格局也会发生变化。外界担心的是，在国际品牌的大举进入下，国产奶粉品牌将面临压力。

从公布的情况来看，注册企业在食品安全和质量管理体系方面仍存在不足，要求企业不能一劳永逸地获得认证，质量管理体系要精心实施。刘林强调。

与此同时，宋亮还建议，从政府的角度来看，国内乳制品企业应该减少税收、费用和负担；从监管入手，食品安全监管要建立长效机制。

该行业近年来一直处于动荡之中。我们是否使用准确而普通的管理策略来应对，时机是否合适，企业本身应该对此进行反思。北门美婴儿食品有限公司董事长王振泰强调，企业在新时期必须及时调整。

值得一提的是，作为国产奶粉，在贺飞和君乐宝付出巨大努力的同时，北门美在2016年经历了巨大的亏损，在2017年减少亏损后，又从5家工厂拿到了15个系列配方。北美能否在未来打一个翻身仗，会给行业和资本市场留下更多的预期。

从营销和运营的角度，北美也有所体现。以前受行业变化和公司内部转型升级的影响。但2017年公司进行了信息系统建设等内部转型策略，对营销有帮助。王振泰表示，面对来自进口奶粉的竞争，企业要重点抓好两个方面:一方面是专业化；另一方面，全球化，构建全球产业链。

(原标题:国产品牌认可的759配方奶粉占80%)