【育儿】高乐股份傍上米老鼠 获迪士尼商标授权

如果你问黄道十二宫里最赚钱的动物是什么，很有可能是排名第一的老鼠。为什么这么说？因为美国沃尔特兄弟用一只小老鼠创建的商业帝国已经风靡全球。米奇(米老鼠)陪伴着很多人成长。这背后是迪士尼运用多层次品牌营销手段的努力。除了传统的电视和电影业务之外，迪士尼还通过其在世界各地的主要主题公园、消费衍生品和众多商业名称，发展了娴熟的品牌授权和创收技能。

最近迪士尼和一家a股上市公司合作。

高乐股票由迪士尼商标授权

2月20日晚，高乐宣布最近与华特迪士尼(上海)有限公司(以下简称迪士尼)签署了《许可协议》，允许迪士尼在特定时间内在特定玩具产品上使用相关迪士尼原型和商标，并授权该公司通过特定渠道销售许可产品。

据公开信息，高乐是一家开发、生产和销售电子和电动塑料玩具的玩具工业企业；它是电动火车、线控模拟飞机、磁性学习板和机器人玩具的出口商。

2月21日下午，记者致电高乐有限公司作为投资方，公司证券部工作人员告诉记者，与迪士尼签署的《许可协议》将促进公司玩具系列的发展和渠道拓展，有助于进一步提升公司的品牌和影响力。

一位在玩具行业上市公司工作多年的工作人员告诉记者，与高乐股份的品牌授权类似，迪士尼实际上有很多知识产权许可证授予一些制造商，以达成合作。首先，迪士尼自有品牌影响力是存在的。大品牌可以提升被许可人的知名度，但公司自身产品的质量也很重要。如果公司自己的产品已经很好了，再加上大品牌授权，(销售)效果会特别好。

平安证券非银行金融首席分析师文赋超在迪士尼系列研究的研究报告中提到迪士尼的利润乘数模型。根据研究报告，迪士尼这个拥有娱乐和影视品牌的企业航母，已经完美运用了利润乘数模型，使用了一个影视节目、形象等。，反复收获利润，让所有业务部门都能获得利润，这才是迪士尼的核心竞争力。

迪士尼时代的知识产权经济

迪士尼有五个业务领域，包括媒体网络、主题公园和度假村、影视娱乐、消费品和互动媒体。

据记者咨询的工商信息，迪士尼于2004年12月7日在中国成立，注册资金1000万美元。经营范围包括获得、利用和许可知识产权(包括商标和版权)，提供消费品和信息产业领域的相关咨询服务；版权和商标代理(集体管理版权的除外)；动漫形象设计制作(动漫影视节目制作除外)。

记者发现，迪士尼自进入中国以来，已经与多家上市公司签订了迪士尼原型和商标许可协议。

2016年，漫步者的全资子公司北京爱德发科技有限公司、姚记扑克、海伦钢琴等上市公司分别与迪士尼签订协议，迪士尼允许相关公司在特定时间内在特定乐器及相关配件上使用迪士尼原型和商标，并授权公司通过特定渠道销售授权产品。

此外，hals、小天鹅A、天妃程心等上市公司或其控股公司也于2015年与迪士尼签署了品牌授权协议。

截至2月21日收盘，高乐股价创下今年新高7.97元，收于7.78元，涨幅2.77%。

(原标题:高乐入股米老鼠迪士尼给予品牌授权)