【育儿】青蛙王子业绩不佳 跨界转型锁定游戏产业

创始人退股引入第三方后，前沿的青蛙王子有了新动作。11月14日晚，青蛙王子品牌母公司中国儿童保健宣布与nova娱乐有限公司签署谅解备忘录，计划收购其33.33%的股权，交易价格预计为1亿港元，约合人民币8836万元。

据了解，nova entertainment limited是一家在英属维尔京群岛注册成立的有限公司，持有nova esports(香港)有限公司(一家在香港注册成立的有限公司)的全部已发行股本，主要通过组织多人视频游戏比赛从事电子体育和娱乐项目。

关于此次收购，中国儿童保健在公告中表示，可能的投资项目是公司进入全球游戏市场的宝贵投资机会，此次收购将增强股东利益，符合公司的长期发展战略。

从投资和收购的角度来看，青蛙王子的这个动作很好理解。众所周知，全球游戏产业发展迅速。据数据分析机构newzoo发布的《全球游戏市场报告》显示，2016年全球游戏产业总值将达到996亿美元，其中亚太地区占全球游戏市场的47%，将达到466亿美元。中国游戏市场也在快速发展，2016年市场规模将达到244亿美元。

但是，在这次收购中，仍然有许多背景是不可忽视的。今年早些时候，由创始人李振辉控制的中国儿童保健最大股东青蛙王子国际有限公司两次向外界出售其持有的中国儿童保健33.98%的股份，仅剩下0.01%的股份，几乎可以视为退出上市公司。

据熟悉中国儿童护理行业的专业人士透露，创始人空的股票实际上很大程度上是由于业绩，而青蛙王子的业绩一直不太好，今年的年销售额估计不到5亿元。

数据显示，今年上半年其营收为2.69亿元，同比下降41.4%。其中，核心儿童个人护理产品收入约2.28亿元，同比下降约44.1%；成人个人护理产品及其他产品收入，包括代工生产，约为人民币4190万元，较去年同期下降约20.0%。同时，其收入在2014年和2015年有所下降。

最大的问题是渠道，传统渠道在萎缩，还没有真正转型。据上述人士透露，青蛙王子的主要渠道是尚超ka频道，ka频道已经在走下坡路，已经影响到青蛙王子了。虽然这几年一直在探索线下体验店、电商等渠道，但正如他所说，转型太慢，在母婴店、化妆品店、电商等现代渠道几乎没有份额。

一家化妆品连锁店老板告诉《中国商报》，青蛙王子的主要渠道是尚超，他对此并不熟悉。中国儿童保健公司在其财务报告中还表示，上半年收入下降的原因是国内经济增长缓慢，以及消费者将消费习惯转向电子商务的持续影响。

此外，中国还有相当多的竞争对手，包括强生等。与这些品牌相比，青蛙王子在产品和营销上存在一些不足。走不远，感觉估计越来越差，上述人士说。创始人的离职进一步放大了这种猜测的可能性。

然而，关于青蛙王子的产品是否会受到影响，其销售负责人告诉中国商报，创始人的退出和高管的更换不会影响青蛙王子的产品线。李振辉此前曾告诉媒体，购买股份最多的第三方是工业投资者，涉及制造业、日化等行业，他的退出不会影响中国的儿童保健。而对于中国育儿业绩下滑，创始人的退出更是雪上加霜。创始人退出，资本进入，品牌在国内被破坏的情况屡见不鲜。

在越来越多负面因素的包围下，中国的儿童保健为什么要进行海外收购？收购会进一步影响公司主营业务吗？《中国商报》记者联系了青蛙王子的相关负责人，但截至发稿时，他没有收到对方的回复。上述销售负责人含糊地表示，此次收购目前不会影响公司的产品。

据《中国商报》记者介绍，在业绩持续下滑的压力下，青蛙王子也开始了一些探索。一方面，他试图在主营业务上有所突破，另一方面，他也试图多元化。公司名称由青蛙王子改为中国儿童护理，以配合婴儿个人护理产品品牌的多元化战略。

游戏的收购也可能是其多元化探索之一。上面提到的人也相信青蛙王子也有可能跨界合作，推其他东西。但今年早些时候，青蛙王子也曾试图收购广州东星在线100%的股权，发展在线旅游业务，但收购失败。然而，收购是否会成功或有助于其业绩改善仍不得而知。