【育儿】未来童装市场紧逼红海 混战局面仍将持续

在成人服装市场逐渐饱和的今天，2017年被称为童装市场的第一年。无论奢侈品巨头lv，国产运动品牌安踏、李宁，还是快时尚H & amp；m，gap，优衣库，zara；无论是服装品牌江南布衣、太平鸟，还是专业童装品牌anael、Ji，各大品牌都在加紧布局，开发童装市场。

统计显示，2017年，中国童装市场将突破1500亿元。

童装品牌力整合概念店

冀童装董事长吴清湖认为，尽管目前纺织服装业的整体市场并不太好，但仍有许多机会，尤其是像冀这样已经推行零库存五年的快时尚品牌，与其他童装品牌相比，已经处于领先地位。国产品牌可以盈利五年& lsquo快时尚童装品牌屈指可数。

由于该成功模式的尝试和借鉴，以及巴拉巴拉等国内领先品牌童装在试水综合商店的成功经验，据了解，吉吉乐正准备推出其综合概念店，包括童鞋、书包、校服、文胸等儿童产品。这一类别将根据发展和市场的需要进行丰富。

和巴拉巴拉一样，综合商店里有玩具、书籍、水壶等相关产品，甚至还有儿童游乐区，进一步强化了线下商店作为消费中心的体验。

对此，综合品牌菜鸟负责人陈强也认为，自2012年进入中国市场以来，菜鸟综合商店的线下服务内容也发生了重大变化，销售变成了体验。

特别是80、90后成为主要消费者，菜鸟除了为0 -14岁的孩子提供服装、童鞋、配饰外，还增加了蹦床篮球互动区和休息区，为家长和孩子提供舒适的休息区。任何元素都可以加入，只要父母和孩子都能享受购物的乐趣。

运动品牌plus童装行业

业内人士指出，随着成人服装市场日益饱和，童装行业已成为主要服装品牌的跑道。

据业内人士介绍，2016年安踏童装总销售额(包括电商销售额)接近20亿元，占安踏全年总收入的近15%，2016年中国童装领先品牌巴拉巴拉的销售额超过50亿元。

需要指出的是，目前巴拉巴拉虽然是行业龙头，但在童装行业的份额只有3.6%，而安踏和361 & deg就连阿迪达斯的童装市场份额也不到1%。所以童装行业还是一个市场集中度很低的行业。

为此，各大品牌都在童装领域加紧努力。8月19日，安踏儿童与hellokitty发布全新合作基金。安踏童装打破了重男轻女的策略，在潜力巨大的女孩市场上重新拼搏。安踏于2008年推出的附属品牌安踏儿童(Antakids)，经过九年的发展，已经达到2100多家独立的儿童服装店。

361度；2018年春季品牌童装订单也达到两位数增长，自2015年第一季度以来连续13个季度有所改善。童装业务目前是361度；企业独立经营。童装未来的机会很大，应该会保持长期两位数的增长，这也有助于集团做大做强。361度；丁武校长说。

李宁公司透露，将于2018年1月1日正式推出自营童装品牌李宁扬。预计明年门店数量在500家左右，超过60%的门店将位于二三线城市。

童装混战还会继续

不仅运动品牌觊觎童装行业，今年以来，由于童装业务收入明显增长，高端女装的表现也呈现出明显的复苏迹象。据悉，今年上半年，太平鸟童装收入同比增长49.81%。江南布依族童装系列于2013年首次以独立专柜的形式出现。2016年下半年，江南布依族旗下童装增速接近60%，远超男装和女装。

2017年，两家资质最深的童装企业登陆资本市场，也引起了人们的关注。Abckids今年8月18日登陆上交所，成功登陆a股，无疑给童装鞋业带来了很大压力。a股童装第一股，安尼尔上半年营业收入同比增长11.65%。截至2017年6月30日，安尼尔已在全国建立了1417家线下门店。

不仅如此，奢侈品牌也在向童装市场靠拢。据了解，纪梵希(法国服装品牌)推出了童装系列，迪奥(法国时尚品牌)尝试了儿童首饰，lv还设计了一系列儿童文具。

快时尚品牌H & M、gap、优衣库、zara等。今年秋天还推出了新产品，其中包括惠普；m推出了一系列不同风格的校园服饰，快时尚品牌在中国童装市场有很强的竞争力。

阿迪达斯和耐克分别于2001年和2002年将童装系列引入中国市场。2012年，Good Boy成为耐克全球儿童类最大的代理商，合作伙伴包括阿迪达斯、彪马、斯凯。

对此，业内人士承认，在不久的将来，童装行业仍是一个宝地。因为未来15年，国内童装市场会有一批相对稳定的消费群体，前景相当乐观。但是，企业能否在这一领域挖到属于自己的一桶金，就要看企业如何借钱，采用什么方法了。

因为，未来的童装市场是继传统服装品牌之后的又一个红海市场，可谓风险与机遇并存。

(原标题:未来童装市场与机遇并存)