【育儿】2021年孕妇装市场规模将达376亿 中高端品牌竞争力加强

全面二孩政策的正式实施也增强了中国家庭的生育意愿，从而刺激了孕妇服装行业的市场需求。2021年中国孕妇服装零售总额将达到376.4亿元，未来五年复合年增长率为13.0%。未来中国孕妇装行业的产品会越来越多，品牌定位会更清晰。

得益于中国经济的持续稳定增长、人均可支配收入的提升、国家生育政策的调整和职业生育理念的普及，孕妇服装行业将迎来一个快速增长的新时期。frost &:根据sullivan数据，中国孕妇服装零售总额从2012年的133.6亿元增长到2016年的204.2亿元，复合年增长率为11.2%。2021年中国孕妇服装零售总额将达到376.4亿元，未来五年复合年增长率为13.0%。

中国孕妇服装行业原来的销售渠道主要是线下实体店。随着互联网、大数据、云计算等技术的应用和推广，许多孕妇服装企业涉足电子商务，借助互联网的力量丰富销售渠道，挖掘潜在客户，打造线上线下一体化的三维营销模式。中国孕妇服装行业未来的发展趋势如下:

1。产品线逐渐丰富，品牌层面定位更加清晰

随着孕妇消费偏好、审美观念和购买力水平的变化，对款式和品牌的需求逐渐多样化。目前，孕妇服装不再局限于防辐射服、郊游服、居家休闲护理服、内衣等传统形式。孕妇职业装、休闲装、运动装、旅行装、正装等概念相继推出，极大地丰富了消费者的购物选择；孕妇服装企业也纷纷开始多品牌运营，每个品牌设定自己的市场定位，针对不同的购买力水平、品牌和风格偏好，实现精准营销。

2。中高端品牌的竞争实力将不断增强，市场集中度将不断提高

经过20多年的发展，孕妇服装行业已经出现了十月妈咪、幸福之家、包惠、天香、基尼等流行品牌。然而，市场上大多数品牌的认可度仍然很低，产品往往是同质的。据frost & amp；Sullivan称，2016年前五大品牌的市场份额仅为5.8%。

未来，随着专业母性理念的逐渐普及，时尚潮流的进一步渗透和消费者购买力的提高，中高端品牌将更受欢迎，整体竞争实力不断增强，市场集中度不断提高。一方面，许多孕妇服装企业正在不断加强品牌建设，同时更加注重产品质量的保证、功能创新和时尚元素的融合。消费者愿意为这些优秀的品牌付出更高的溢价；另一方面，随着人均可支配收入的整体增长，消费者不仅注重产品设计、安全、质量、功能、售后服务等理性因素，更注重品牌消费带来的优越高端情感体验，追求物质和精神的全面享受。

3。行业整体创新设计能力不断提升，时尚元素逐步融入

随着消费观念的升级，年轻孕妇对孕妇服装的要求不仅是舒适和功能性，还关注产品质量、审美和时尚。未来，孕妇服装行业将加大创新设计投入，提升面料研发技术和功能设计，注入更多时尚理念和流行元素，满足孕妇对美和时尚的追求。

4。销售渠道将从离线变为在线和离线

电子商务诞生之前，包括孕妇服在内的传统零售业过分追求商业地段和店铺的数量，一定程度上制约了行业的规模化发展。互联网尤其是移动互联网的快速发展，给孕妇服装行业带来了新的发展机遇。互联网具有高效、集约、便捷、受众广泛、不受时间和地域限制等优势。，很好的满足了买卖双方跨时间、跨/跨0/交易的需求。随着互联网、大数据、云计算等技术的发展和应用，不仅有齐静、勤润等基于电子商务平台的原创在线品牌，还有许多传统的孕妇服装品牌引入了电子商务销售渠道。未来，孕妇服装行业的销售渠道将进一步向线上转移，实现线上线下的有机结合和相互促进。

(原标题:2021年中国孕妇装市场将达到376亿)