【育儿】宝洁Q3净利润同比下降8% 广告开支缩减

曾经的P&G风光无限，成就辉煌，大大小小的产品占领了消费者生活的每一个角落:洗澡好，洗头软海飞丝，刷牙佳洁士，洗衣服潮海飞丝；& hellip

然而，时间变了。从2012年到2015年，P&G的收入处于停滞增长状态，净利润大多在下降。在2017年发布的第三季度财务报告中，其净利润同比下降8%。

6月30日，P&G和其7岁的合作伙伴观众科学之间的合同正式到期，P&G已经宣布不会续签合同。受众科学将在全球范围内为P&G提供集成dmp服务(数据管理平台服务)和dsp服务(广告精准投放服务)，该服务将由营销行业分析供应商neustar和广告技术公司trade desk接管。

7月1日，P&G中国回应记者，P&G一直贴近消费者，不断提高营销效果和效率，并努力提高品牌建设标准，不断完善运营程序，以实现品牌价值最大化，其中包括(通过)更深入的推广，以增强和巩固供应商的能力，使工作更加完善。

广告费用减少

根据mediaradar的最新数据，2017年1月至5月，P&G的数字广告预算比去年同期下降了41%。从2016年1月到5月，P&G总共在1459个网站上投放广告，但今年这个数字下降到978个，下降了33%。

记者注意到，早在2012年，P&G就宣布将在未来五年削减100亿美元的广告费用，但直到2015年，约82亿美元的广告费用仍位居全球广告主之首。根据dt财务数据，2010年至2015年，P&G的广告支出与收入之比稳定在11%左右，但2015年净利润下降39.5%至70.4亿美元，这意味着P&G的广告产出效率降低。

宝洁显然注意到了这一点。P&G首席品牌官马克·普里查德(Marc pritchard)表示，在2017年戛纳国际创意节上，广告业是一种浪费。

产品方面，P&G连续多次发布新产品，如zevo魏冉、飘柔胶束微米网组合、号称卸妆的洗发水；沙宣第一款无硅油洗发水；佳洁士美白spa双管牙膏；Ibrush 9000 plus电动牙刷等。《国家商报》记者曾致电中国P&G，相关人员表示，这些新上市的产品受到消费者的欢迎和好评。经过大量研究，我们根据消费者的需求和偏好进行产品研发和规划。

(原标题:P&G更换广告服务商背后:业绩下滑，广告费用减少)