【育儿】新广告法9月实施 十岁以下萌娃代言广告将违法

为了找到一个学习工具，田亮的女儿辛迪为你推荐了一台分步阅读机；想去旅游，林志颖的儿子kimi拿出手机，教你用牛旅游& hellip& hellip《爸爸在哪里》的人气让可爱的小萌娃娃成为广告商的宠儿。但在9月1日新《广告法》正式实施后，这些广告将被下架，因为使用10岁以下未成年人作为广告代言人是违法的。

昨日，记者从市工商行政管理局了解到，上海市工商部门提前依据新《广告法》进行了广告预监控，发现有560则广告违反了新《广告法》18条新条款，其中近60%非法使用广告代言人进行推荐和证明，其中有大量10岁以下未成年人担任广告代言人。

新《广告法》完善了广告代言制度，首次规定了广告代言人的行政法律责任，完善了保护未成年人的广告规范。上海市工商行政管理局局长陈告诉记者，例如，新法明确规定，10岁以下的未成年人不得担任广告代言人；十四岁以下未成年人商品或服务广告不得含有诱使其父母购买广告商品或服务的内容。

这并不是说十岁以下的孩子不能打广告，而是对代言行为的一种约束。市工商行政管理局广告监督管理司副司长应军指出，如果目标受众认为广告中出现的人物具有一定的影响力，能够对产品的购买产生一定的影响，则构成代言行为。

昨天，记者跟随市工商行政管理局执法人员到南京东路调查情况时，发现明星梦娃担任代言人的案例相当多。比如在宝大祥，一个童装品牌的代言人是肖恩的儿子田甜。当执法人员向销售人员解释新《广告法》的相关规定时，负责人立即表示将通知总行并移除广告。

除了十岁以下名人梦娃不能代言广告外，对名人的广告代言制度进一步收紧和细化。记者在南京东路上跟踪执法人员时，看到华美药店门口贴着以陈为代言人的红帽药酒广告海报。在另一家百货商店，到处都是代言的西门子助听器、小S代言的Salonbas patch等广告。9月1日后，这些将是非法广告。陈告诉记者，新《广告法》明确规定了禁止广告代言的几种商品和服务，包括医疗、药品、医疗器械和保健食品。此外，代言人不得代言未使用的商品和服务，这实际上进一步扩大了禁止代言的范围。

记者了解到，新《广告法》大大增加了违法广告的法律责任。例如，对婴儿乳制品、饮料等声称全部或部分替代母乳的食品进行广告宣传，将处以20万元至100万元的罚款。；在某些情况下，如果广告费用无法计算或明显偏低，最高罚款金额可达200万元；由于虚假和非法广告，广告代言人还将面临高达非法收入三倍的罚款。