【育儿】奶粉市场竞争激烈 合生元上半年营收净利双降

在乳制品需求整体疲软的情况下，奶粉企业日子不好过。合生元昨日发布的半年度报告显示，上半年合生元的营收和利润分别较2014年同期下降10.3%和34.4%，改变了去年营收和净利润的同比增长。

关于营收和净利润的双重下滑，合生元在其财报中表示，2015年中国婴幼儿配方奶粉市场竞争激烈，挑战依然很多。除了有更多的品牌进入这个市场，现有的参与者大力推出折扣促销来维持市场份额，这在一定程度上给合生元带来了压力。

另外，上半年合生元推出了合生元品牌下的新产品sn-2+亲和平衡配方奶粉。为了配合新产品的营销，合生元在原有的婴幼儿配方奶粉系列上推出了大规模的折扣促销，这也导致了合生元的收入和净利润同比下降。根据合生元的财务报告，上半年收入19.62亿元，净利润2.05亿元。此外，合生元的毛利率从去年的61.5%降至58.2%。

乳品专家宋亮告诉《今日新京报》记者，今年上半年，婴幼儿配方奶粉企业受到整体消费疲软和企业间竞争加剧的影响，采取了线下促销和网上折扣的措施，协同也不例外。此外，达能、雀巢等国外奶粉企业采取的降低产品价格的措施，也给合生元等企业的定价带来了压力。对于下半年的行业环境，合生元依然不乐观，预计下半年激烈的市场竞争不会减弱。

值得注意的是，在激烈的竞争压力下，合生元开始寻求改变。上半年，集团b2c业务占比4.5%，增长527.2%。此外，合生元自己搭建的Mama 100平台也推出了20多个国际、国内品牌的婴幼儿产品，向第三方电商平台迈进了一大步。