【母婴新闻】越来越多的孩子进入走秀 谁为萌娃们搭起了T台秀？

四月初，上海还有些冷泉。第三届上海童装周正在静安800秀创意园举行，距离新天地主会场不到5公里。

黑幕秀中，背景中的60个小模特刚刚完成最后一次彩排，十几个瞄准跑道的摄影师偶尔会举起机器确认取景位置。伴随着音乐，两名身穿黑色衣服的工作人员像一阵风一样从舞台后面向前跑去，拉出一条10米长的白色地毯，演出开始了。

当7岁的出现在中间时，周的妈妈早就把手机调到视频模式了。在T台上，他很酷。在两百多名观众的注视下，他随风而走，用眼睛看着观众。

在这次舞台表演之前，陈晨已经在火石蒙瓦接受了近8个月的童模训练。每个周末，有两个小时，陈辰将学习站立，身体，走路和摆姿势。

陈辰参加的名为“火石梦娃”的培训机构属于火石文化，是这三届上海童装周的组织者。

一年前，弗林特文化在上海时装周组织了零散的童装发布会，于是就有了静安800秀，吸引了更多的童装品牌。渐渐地，上海童装周成为了业内的一个著名事件。

国外童装品牌发布新产品，包括gap、优衣库等知名品牌的童装线，其实是一种行业惯例。而国内的童装品牌之前并没有这个概念，很多销量惊人的品牌甚至没有发布任何东西，没有拍正式的广告，也没有清晰的外部形象。弗林特文化创始人方华说。但她认为这种变化正在发生。

事实上，快速发展的童装市场确实为弗林特这样的企业提供了前所未有的机会。

近年来，中国童装市场规模不断扩大，增速不断超过成人服装。根据欧睿提供的数据，2016年中国童装市场规模达到1450亿元，比2009年的763亿元增长近一倍。另一方面，童装市场是一个极其分散的市场。除了马森旗下的巴拉巴拉，占据该市场前十位的其他品牌的市场份额不超过1%，前十名的总数仅占整个市场的十分之一以上。

数据来源:欧睿咨询

在成熟市场，这个数字一般会达到30%-50%。淘宝少女品牌迪莎的营销总监周桓告诉界面记者，正因为如此，童装行业会有很多品牌处于洗牌阶段，比如迪莎，这也是童模券商发展的最好时机。

今年是德莎第二次参加上海童装周。作为淘仅存的童装品牌，它正在从线上向线下扩张，从本地向全国扩张。

2009年，迪莎先于各大童装巨头进入天猫，实现了当年淘宝童装第一销量。但2010年和2011年后，线下品牌开始关注线上市场，入驻天猫后凭借人气迅速领先。周桓告诉记者，去年的双十一数据显示，在天猫的十大童装品牌中，只有迪莎被保留为淘品牌。

正在考虑调整的迪莎开始从线上走向线下。去年她在江苏开了30多家店，今年的目标是200家，覆盖全国重点城市。周桓透露，这些店铺将出现在万达、永旺、美亚国际等商场，与巴拉巴拉(Barabara)和gap童装等大品牌展开竞争。

也就是在这个时候，迪莎开始密集出现在童装周。

周桓认为，将童装周定义为面向媒体的宣传会议比时装秀更好。继去年童装周与芭比联合发布定制童装之后，今年迪莎又发布了一系列新的高端定制童装《小公主》。

我们都是带着具体的宣传活动来参加童装周的。周桓解释说，因为设计师品牌和买家还没有长大，国内时装周不像国外那样承担订购功能，所以他们只赚钱不赚钱。最吸引人的受众是媒体，但对于品牌来说，也成为了很好的宣传平台。

他补充说，相对来说，童装周也很划算。如果自己组织一个类似的发布会，费用大概在30万元左右，但是参加汇聚品牌的童装周，可以节省三分之二左右的费用。

除了参加这两个上海童装周，迪莎还签约了田亮、叶一茜和夏添的代言人，并制作了大量平面广告。周桓对这一系列视觉升级活动的效果非常满意。他说，背景数据显示，消费群体中水的变化已经很明显，主要消费群体已经从广东和江苏转向更高端的广北。

除了迪莎这样雄心勃勃的成长型品牌，高端定制童装企业也是童装周的常客。

以定制女装为代表的高端童装品牌与流行品牌相比，更强调设计感，更适合童装周的舞台。不过有趣的是，这些高端童装取悦小顾客可能比陈列衣服更重要。

以这次上海童装周为例。我们的小模特有一半是自己的客户。大卫·查理斯(david charles)中国区负责人王翔告诉《国际在线》记者，今年，大卫·查理斯甚至计划开始与培训公司合作，在童模发展自己的培训业务。

大卫·查尔斯是中国童装市场的开拓者。王翔表示，2012年英国品牌进入中国之前，中国市场几乎没有童装店。这个高端童装品牌的一条裙子均价在1500-2000元左右，全国七家店有三家在上海。

自2016年4月以来，大卫·查尔斯从未缺席过三次上海童装周。除了上海，他们还将参加在南京和重庆组织的童装周。

这个热衷于发布秀的品牌，会和第三方机构合作，每年至少组织两次自己的专场秀。最近的一次将于本月20日在上海的一家国际幼儿园举行。

王翔对高端童装市场的未来非常有信心。在他看来，收入水平的提高，父母对孩子的重视程度的提高，对服装的使用越来越多，都是促成这个市场持续增长的原因。据他说，目前，商店的年销售额正以接近100%的速度增长。

除了Disha和david charles，主流童装品牌还有gxg.kids、mini peace、Mi Xidi等。都出现在上海童装周的出席名单上。

与此同时，主持该节目和进行童模培训的经纪公司很快发现了商机。近年来，南京、郑州、重庆、义乌等地涌现出各种童装周，童模的培训业务也开始顺应潮流增长。

方华告诉记者:以前，没有专业的童模。开展品牌活动时，要求员工或朋友、孩子高价值上去。现在，市场越来越大，对平板儿童模特和童模走秀的要求也越来越高。

模特经纪公司Flint culture是上海时装周最早的参与者之一，其模特在上海影响很大。弗林特已经熟悉了成人模特的商业运作，因此在童模使用这套设备是理所当然的。

除了培训，属于火石文化的火石梦娃品牌还承担了在童模举办活动、中介经纪等各种活动。

为儿童提供各种展示和锻炼的机会，除了基本技能培训外，逐渐成为童模各培训机构竞争的关键。

和火视梦娃类似，翔星里也是一个从童星经纪业务延伸到童模培训的机构，不同的是它提高了服务，成本也高了不少。比如，对于目前以李猩为主的明星班来说，这套一年两万的课程，综合包括了模特、主持、声乐、礼仪、朗诵等各种项目。，并承诺宣布机会。

李猩培训学校校长安妮说，虽然我们的特色在于示范培训，但重点是通过各种培训平台和机会，增加孩子的视野，培养他们的自信、气质、洞察力和口才。

这正好戳中了期待成龙的父母的软肋。

经过不到两年的培训，陈晨已经参加了七场童装表演，并拍摄了三个广告。经过这些训练和表演，周的母亲感觉到的站立和行走姿势有所改善，身体协调性和乐感也有所提高。有时候在路上听到什么音乐都可以拧两下，挺好听的。妈妈周说。

陈晨在弗林特的同学多拉今年4岁，已经是童星了。不到2岁的时候，她拍了人生中的第一个广告，也就是这个广告之后，多拉的妈妈渐渐认识了经纪人、导演、制片人，进入了那个圈子。弗林特提供的更多资源和培训也为朵拉提供了更多的机会。现在她是和施瓦辛格一直一个框架的著名童星。

朵拉拍过的广告品牌数不胜数，熟悉的品牌有迪士尼、玩具反斗城、雅培、安利、肯德基等等。

当然也伴随着自由发挥时间的减少。据朵拉的妈妈说，在最忙的时候，女儿每天都会有拍摄活动，而在最忙的时候，她的孩子往往需要睡在车里。

这位90后妈妈告诉记者，现在对孩子素质的要求越来越高。小学考试需要面试，好的私立幼儿园也需要面试。孩子一定要敢演，要大方，要能面对不同形式的大舞台。对了，就算你是班干部，也要具备这些素质。

在为期五天的童装周之后，800秀回归了暂时的平静。周桓告诉记者，在童装市场白热化发展的过程中，这样的秀会越来越多。然而，未来平面广告将会出现更多的竞争。由于父母的需要，很大一部分时装模特将开发自己的独立空房间。这些部分以后会和训练有关，但和童装无关。

不可避免的是，在这些为可爱宝宝搭建的t台背后，也有很多奇怪的现象:一些小地方的童装向儿童模特收取数万元的入场费，一些培训机构以培训为名，高价向学生出售一些演艺机会，还有一些机构将旅游产品包装成所谓的比赛和拍摄机会。

然而，关于幼儿是否过于功利的争论从未停止，因为他们以成功和成名为目的接触成人世界。

然而，这些争议都不能阻止这个行业的快速发展。对于可爱的宝宝来说，享受听任何音乐，扭两下就够了。