【母婴新闻】线上儿童营养食品消费趋势大数据报告

一个巨大的商机，网上儿童营养食品攀升

近年来，随着儿童人口的增加，儿童营养食品的用户群也在扩大。据cbndata的报告显示，网上儿童营养食品国产品牌数量庞大且增长迅速，但市场格局仍以进口品牌为主。数据显示，进口品牌占在线儿童营养食品进口/国产品牌市场分布的50%以上，2015年进口儿童营养食品品牌市场份额为60.03%。同时，线上儿童营养食品品牌高度集中，十大品牌市场份额较高。

值得注意的是，近年来，消费者逐渐青睐传统的滋补食品，食品补充剂的概念备受关注。在各种西式营养食品的攻击下，中国传统营养食品开始稳步扩张阵营。

除了主食和营养食品，小吃通常也成为必不可少的一部分。Cbndata《报告》显示，营养价值高的儿童零食市场地位不容小觑。其中，海藻成为销量增长最快的父母的宠儿，其次是奶片、泡芙、水果条、香肠。

骨骼、维生素和免疫力，婴儿在不同阶段的需求是不同的

儿童营养食品专家根据儿童的生理发育和客观生活阶段，将儿童合理划分为1-4岁、4-6岁和6-12岁三个年龄段。不同年龄的孩子有不同的营养产品。cbndata报告还根据不同阶段分析了婴儿对营养食品的需求。

据cbndata报道，1-4岁的娃娃还处于咿呀学语阶段，骨骼发育已经成为重中之重。在1-4岁主要产品的功能销售趋势中，骨骼发育营养食品的销售最受欢迎。此外，蜂蜜作为纯天然润肺滋补品，在婴儿市场增长最快，增长率为47.78%。对于4~6岁的宝宝来说，除了骨骼发育外，最适合补充维生素和矿物质，其生长速度明显。对于6-12岁进入学龄的儿童，在补充维生素和矿物质的同时，要更加注意增强免疫力。

泛80后，妈妈们是买买网上儿童营养食品的主力军

母爱是世界上最伟大的存在，当然也在乎孩子的成长。根据cbndata报告，在线儿童营养食品消费者中，70%是女性。其中，29-35岁消费者占46.59%，23-28岁消费者占20.16%。更值得注意的是，20世纪90年代后的女性消费者正在增长。cbndata报告显示，2016年上半年，90后女性消费者增加，占总人数的28.59%，2015年数据为25.10%。

在孩子的营养食品消费地图上，90后的父母似乎更传统一些。90后父母购买的营养食品中，传统滋补食品占40.92%。80后的父母，这个数字只有25.63%。与此同时，90后父母更喜欢购买营养丰富的食物，用于视力发育和大脑发育。根据cbndata的报告，90后接触外国时尚的特点是范围更广、种类更多、同步化。他们不像前辈那样尊重西方文化，也不排斥中国传统文化。

上海的宝宝更喜欢有营养的零食，而新疆的妈妈最喜欢西式的

不同地区的父母抚养孩子的方式不同。根据cbndata报告，中西部地区儿童对西式营养食品的偏好最高。根据各省西式营养食品偏好数据，新疆妈妈最爱西式营养食品，其次是四川。而中国传统滋补食品受众广泛，各省市差别不大。但有意思的是，上海、北京等国际城市并不青睐传统的滋补食品，上海家长对传统滋补食品的偏好在国内排在最后。

上海的宝宝其实更喜欢健康的零食。在各省零食喜好排名第一。但儿童营养零食受众较弱，国民喜好度普遍较低。东北和内蒙古地区首选儿童奶酪和牛奶片。

有意思的是，西北城市的父母都是很土豪的。他们非常重视儿童的营养补充剂，愿意为营养食品支付高价。根据cbndata的《报告》，在全国前10个省份中，甘肃以120元的客户价格排名第二，新疆排名第三。这个地方父母给孩子买营养食品的客户价格是119元。

《儿童营养食品消费趋势在线大数据报告》是第一份基于第一金融商业数据中心和s.lab Guide创新实验室进行的单一领域的深入消费者洞察。S.lab Guide创新实验室是Guide创新(上海Guide工业设计有限公司)旗下以创新能力建设为主要服务方向的前瞻性团队；Guide Innovation于1997年在上海成立，已从工业设计服务企业转型为创新咨询机构。通过跟踪和研究消费者行为，可以了解消费者的真实需求，为企业提供有效的解决方案。该报告的发布是双方合作的起点。未来，他们将在业务模式上有新的突破:一方面，他们将在数据服务模式上增加对消费者的深入研究；另一方面，他们希望在沉浸式消费者洞察中增加对大数据的全面描述，从而共同研究中国消费者的行为，探索更多的市场机会。

中国传统滋补食品再次受到关注

网上儿童营养食品有大量国产品牌，增长较快，但市场格局仍以进口品牌为主。数据显示，在线儿童营养食品进口/国产品牌市场分布中，进口品牌占比超过50%，2015年进口儿童营养食品品牌市场份额为60.03%。同时，线上儿童营养食品品牌高度集中，十大品牌市场份额较高。

值得注意的是，近年来，消费者逐渐青睐传统的滋补食品，食品补充剂的概念备受关注。在各种西式营养食品的攻击下，中国传统营养食品开始稳步扩张阵营。

除了主食和营养食品，小吃通常也成为必不可少的一部分。其中，海藻成为销量增长最快的父母的宠儿，其次是奶片、泡芙、水果条、香肠。

据报道，女性消费者占儿童在线营养食品消费的70%。其中，29-35岁消费者占46.59%，23-28岁消费者占20.16%。值得注意的是，90后女性消费者正在增长。2016年上半年，90后女性消费者增加，占总量的28.59%，2015年数据为25.10%。

在孩子的营养食品消费地图上，90后的父母似乎更传统一些。90后父母购买的营养食品中，传统滋补食品占40.92%。80后的父母，这个数字只有25.63%。与此同时，90后父母更喜欢购买营养丰富的食物，用于视力发育和大脑发育。

不同地区的父母抚养孩子的方式不同。根据该报告，中西部地区对儿童西式营养食品的偏好最高。根据各省西式营养食品偏好数据，新疆妈妈最爱西式营养食品，其次是四川。而中国传统滋补食品受众广泛，各省市差别不大。有趣的是，上海、北京等国际大城市都不喜欢传统的滋补食品，上海的父母对传统滋补食品的偏好在国内排在最后。

儿童营养零食受众较弱，国民偏好普遍较低。上海的婴儿更喜欢吃健康的零食，在各省零食偏好中排名第一。东北和内蒙古地区首选儿童奶酪和牛奶片。