【母婴新闻】未来5年婴幼儿奶粉及辅食行业趋势如何？能否出手？

婴幼儿奶粉消费者覆盖0-3岁新生婴儿；婴儿食品补充剂的消费群体主要是6个月至2岁的婴儿；此外，以饼干为主的副食辅食消费年龄较长，从6个月到6岁不等。

因此，目前0-6岁、未来几年出生的10后宝宝是10后的主要消费者，随着目前的婴儿潮，10后消费者将迎来一个人口爆炸期，这必将为婴幼儿食品行业带来一个宝贵的人口统计窗口。

现状

婴幼儿配方奶粉和婴幼儿辅食是我国婴幼儿食品行业的主要组成部分。

完全母乳喂养的婴儿，从6个月开始；一般给婴儿喂配方奶粉，要逐渐给婴儿喂一些母乳以外的食物，包括果汁、蔬菜汁等流质食物，米粉、果泥、菜泥等半固态食物，米饭、面条、水果、蔬菜切成小块等固态食物，都是婴儿的辅食。

目前婴幼儿奶粉的市场规模为800亿元。

2003年至2014年，中国婴幼儿奶粉市场销售额快速增长，从100多亿元增长到800多亿元，年均增长率为20%。

2009年至2013年，奶粉行业销售增长的主要驱动力是价格。从销量来看，影响奶粉消费的因素包括新生儿人口数量、母乳喂养率、人均消费量等。中国的人均奶粉消费量处于世界中等水平，预计未来的增长将受到空的限制，但仍在缓慢上升。

中国0-6个月婴儿纯母乳喂养率为27.8%，其中农村为30.3%，城市仅为15.8%。美国6月份婴儿纯母乳喂养率仅为25%，国际平均水平为38%。在提倡母乳喂养的大环境下，母乳喂养率几乎没有下降0/房。

中国未来人均奶粉消费的增长主要来自城市化带来的城乡差距的缩小。中国农村人均奶粉消费量只有城市的一半。随着城市化的进一步深入，新的城市人口将增加奶粉的消费。从销售数据也可以看出，三线城市奶粉销售增速远高于一二线城市。

婴儿辅食的市场规模接近100亿。中国婴幼儿辅食市场保持稳定发展。2008年市场规模只有35亿元，到2014年达到98.6亿元，年均增长20%。预计未来五年中国婴幼儿辅食行业仍将保持15-20%的增长速度。

婴儿辅食产品大致可以分为三类，

第一，以米粉、面条为主的全食品补充剂；

二是以饼干为主的副食辅食；

第三种是以果泥和菜泥为主的辅食；其中，我国米粉辅食几乎占整个婴幼儿辅食消费市场的一半。

目前，我国婴幼儿辅食市场仍处于发展初期，消费者对辅食消费仍有一个认知过程。按照欧美等发达国家辅食的消费结构，三种辅食消费比例大致为4:4:2，这意味着未来副食辅食的规模也是巨大的。如果一个婴儿每天食用100克辅食，以目前市场上婴儿辅食的零售价格计算，婴儿辅食的市场容量超过800亿。

而我国婴幼儿辅食的市场容量只有90-100亿。这主要是因为消费意识、观念、习惯的不同。高达40%的城市家庭不会选择购买辅食，农村地区这一比例高达80%。

未来

预计未来五年婴幼儿奶粉市场将增长100多亿元/间。

据测算，2017-2021年二胎势能释放将带来543.3万、759.5万、617.9万、467.3万、334.7万新增人口。

假设未来几年母乳喂养率分别为30%、35%、40%、50%、50%(国家卫生计生委倡导到2020年纯母乳喂养率达到50%)，母乳喂养达到2岁。

考虑到0-3岁婴幼儿的喂养需求，以及近年来奶粉价格的稳步上涨趋势，未来五年婴儿潮带来的新的市场规模分别为132亿元、308亿元、520亿元、527亿元、411亿元，其中国产奶粉品牌预计将盈利79亿元、185亿元、312亿元、316亿元、247亿元。

预计3年内婴儿辅食市场将增长70-90亿。未来三年，这一婴儿潮将使辅食市场规模进入快速增长期。